La «preparación para la IA» suele utilizarse como término paraguas para describir la variada gama de actividades que las empresas deben llevar a cabo para obtener el valor de la IA generativa y minimizar los riesgos asociados.

La preparación para la IA tiene en cuenta desde contar con las bases y la gobernanza de datos adecuadas hasta fomentar la alfabetización en IA entre el personal y establecer salvaguardas éticas.

Un aspecto en el que las empresas –incluidas grandes marcas– no están totalmente preparadas para la IA es garantizar que su marca aparezca de forma visible y fielmente representada en los Modelos de Lenguaje a Gran Escala (LLMs) y en las respuestas de herramientas de IA como ChatGPT, Gemini y Claude.

La visión desde el exterior

Demasiadas grandes corporaciones cuentan con un ecosistema digital que contiene contenidos desactualizados o contradictorios. Como las herramientas de IA basan sus respuestas en el contenido que encuentran, las marcas corren el riesgo de recibir información inexacta o de que su marca, productos u organización se representen de forma errónea.

Asimismo, existe el riesgo de que las marcas no aparezcan en las respuestas o lo hagan en menor medida que sus competidores, lo que afecta la visibilidad futura y la competitividad.

Esto es como si la IA mirara desde fuera y luego presentara una imagen de lo que ha encontrado. Al medir este elemento “fuera hacia adentro” de la preparación para IA en los sitios web de más de 250 marcas globales con una herramienta de evaluación remota automatizada y un modelo de madurez de IA, encontramos que solo aproximadamente el 3% de los sitios podían considerarse “líderes” en cuanto a preparación para IA.

Por qué la preparación para IA es importante

La forma en que las personas buscan información en la web está cambiando rápidamente. Los consumidores están recurriendo a ChatGPT en lugar de las búsquedas tradicionales de Google; encuestas indican que el 37% de los consumidores en EE. UU. que ya usan IA comienzan sus búsquedas con herramientas de IA en lugar de Google.

Esto significa que, en lugar de consultar una página web de la propia empresa, la percepción de la marca por parte de los consumidores proviene cada vez más de las respuestas de IA como primer paso, en lugar de proceder directamente desde una página controlada por la empresa.

Eso supone un problema si un consumidor pide a la IA una lista de proveedores o vendors y su empresa no figura cuando debería, o si la IA proporciona información errónea sobre la empresa y sus productos desde el inicio. Reconociendo la rapidez con la que los consumidores recurren a herramientas de IA para buscar, los equipos de marketing digital que antes invirtieron en SEO ahora invierten en prácticas relacionadas como GEO (Optimización de Motores Generativos) y AEO (Optimización de Respuestas) con cierta urgencia para que su huella digital se refleje con éxito en herramientas de IA como ChatGPT.

Pero las razones por las que algunas de las marcas más grandes del mundo siguen teniendo mucho trabajo por hacer en este ámbito se deben a que, en el pasado, se dio prioridad baja a la gobernanza y el mantenimiento básicos de su estate digital, con el riesgo de que la IA presente respuestas como hechos o difunda percepciones basadas en contenido desactualizado y superado.

Por supuesto, los riesgos asociados con respuestas erróneas pueden variar, pero pueden ser agudos, especialmente en industrias fuertemente reguladas como servicios financieros, atención sanitaria o farmacéuticas con cumplimiento estricto de la información que las empresas deben ofrecer a los clientes, o en áreas como productos donde las instrucciones de salud y seguridad deben ser correctas.

La huella digital oculta

Una de las principales razones por las que las empresas cometen errores es construir una huella digital –a menudo sin darse cuenta– que no se gestiona activamente y que contiene información desactualizada e inexacta.

A lo largo del tiempo, las empresas acumulan una cantidad sorprendentemente grande de activos digitales accesibles en línea, a veces alojados en plataformas de terceros: sitios web para sub-marcas o ubicaciones, boletines en línea, campañas, lanzamientos de productos, eventos, microsites, contenido de socios, portales de clientes, formularios, experimentos digitales y más. Además, puede haber áreas de un sitio corporativo que han sido efectivamente olvidadas.

A lo largo de los años, esta huella digital en algunas organizaciones no se ha gestionado correctamente, por lo que un sitio creado para apoyar un evento único permanece en línea indefinidamente en lugar de ser desactivado. A veces, cuando una empresa adquiere otra, también se hace responsable de estos residuos digitales acumulados y que el nuevo equipo desconoce por completo la huella total que ha heredado.

Investigaciones anteriores que realizamos entre 2017 y 2023 muestran que los equipos digitales centrales pueden no estar al tanto de hasta el 41% de toda su huella digital.

El peligro de una mala gestión documental

Otra causa crítica de la falta de preparación para IA es la sobredependencia de los documentos. Muchos sitios web contienen archivos PDF que no se actualizan con frecuencia y que se acumulan a lo largo de los años, conteniendo información que ya no es relevante o correcta.

Informes anuales, folletos, formularios manuales, guías de productos y más permanecen accesibles en sitios web. Nuestra investigación sugiere que hasta uno de cada cinco (19%) de los documentos de un sitio web son duplicados, lo que puede generar señales inconsistentes para la IA sobre cuál es la versión actual y autorizada.

No basta con que las organizaciones no adopten un enfoque estructurado para gestionar sus documentos a lo largo de su estate digital, lo que significa que no pueden actualizar eficazmente la documentación para reflejar cambios de marca, regulatorios u operativos, con la IA que ahora extrae respuestas de estos archivos desactualizados.

Cómo reducir la exposición al riesgo

A medida que más empresas descubren que la IA puede producir información errónea sobre ellas y aumenta la cantidad de consumidores que utilizan herramientas de IA para la búsqueda de información, es probable que aumente la conciencia de este problema.

Para reducir la exposición al riesgo, a alto nivel, generalmente hay que hacer tres cosas:

• Que el tema sea gestionado a nivel ejecutivo o de junta, con una persona responsable de abordarlo.
• Que los equipos digitales utilicen herramientas de evaluación automatizadas para medir y monitorear el riesgo asociado con toda su huella digital y para realizar el seguimiento de las acciones correctivas.
• Que el equipo digital implemente procesos de gobernanza y gestión del ciclo de vida que les permitan tener más control y supervisión sobre su huella digital, evitando que vuelva a convertirse en un desorden digital.

La preparación para IA abarca muchas áreas. Una prioridad clave para las marcas que desean maximizar la visibilidad de IA mientras reducen la posibilidad de desinformación es poner la casa digital en orden. Por supuesto, hay otras actividades importantes a considerar, como garantizar que el contenido esté estructurado de forma óptima, pero reducir la cantidad de contenido desactualizado es un punto de partida crítico.

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Este artículo fue producido como parte de TechRadar Pro Perspectives, nuestro canal para presentar las mejores mentes en la industria tecnológica hoy.

Las opiniones expresadas aquí son las del autor y no necesariamente las de TechRadarPro o Future plc. Si está interesado en contribuir, obtenga más información aquí: https://www.techradar.com/pro/perspectives-how-to-submit

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Este agosto trae una oleada de novedades de Lego que merece la pena explorar con detenimiento. Desde íconos de la pantalla grande hasta figuras inspiradas en la vida real, la nueva entrega de sets ofrece opciones para coleccionistas y resolutores de rompecabezas por igual. A continuación, un vistazo a las incorporaciones más destacadas y lo que las convierte en piezas deseables para cualquier aficionado.

ET The Extra-Terrestrial encabeza la lista de los clásicos en brick form: el personaje extraterrestre favorito llega con articulaciones en su dedo para la clásica escena de “phone home”, además de un maceta y un ladrillo luminoso que acentúan su encanto emocional. Aunque menos arrugado que el original del cine, el conjunto mantiene la esencia entrañable que lo hizo famoso, convirtiéndolo en una pieza imprescindible para quienes crecieron con la película y para las nuevas generaciones que descubren su magia.

En la esfera de iconos reales, Tower Bridge ha sido rediseñado para una experiencia más dinámica: este kit puede elevarse y bajar, incorporando detalles como un autobús rojo de dos pisos, un río Thames de tono ultramarino y un escudo que rinde homenaje al set original. Es un tributo detallado a un hito londinense, ideal para quien aprecia la ingeniería y la historia en formato LEGO.

Además, los aficionados de la nostalgia y los videojuegos encontrarán en Donkey Kong Arcade un título que invita a jugar: con un mecanismo de liberación de barriles programado para simular la experiencia arcade, el set ofrece interacciones divertidas además de su valor estético.

El mundo Pokémon continúa ampliándose con varias incorporaciones, entre ellas un tándem de figuras adorables como Munchlax y Arcanine, acompañadas de decorados y elementos temáticos que enriquecen las colecciones y permiten composiciones creativas. También se destacan propuestas dentro de la línea LEGO Botanicals y otros temas que celebran la estética y la cultura pop contemporánea.

Qué esperar de esta tanda de agosto
– Variedad de temáticas: arquitectura clásica, cine, videojuegos retro y Pokémon, todas disponibles en múltiples formatos y tamaños para distintos presupuestos y niveles de experiencia.
– Detalles e interactividad: la novedad de Tower Bridge con movimiento, y el Donkey Kong Arcade con mecánicas integradas para jugar, elevan la experiencia más allá de la simple construcción.
– Coleccionismo y exhibición: las piezas de LEGO Icons y LEGO Architecture ofrecen opciones para exhibir con distinción, mientras que las líneas de Pokémon y KPop Demons Hunters traen una vibra lúdica y colorida para espacios creativos.

Si tienes un set favorito, compártelo en los comentarios. A continuación, enlaces y referencias a algunas de las novedades destacadas para agosto (US y UK).

US: nuevas series de LEGO para agosto
– Tower Bridge (Lego Architecture): kit detallado con características móviles y un guiño al set original.
– Donkey Kong Arcade (Lego Super Mario): edición que permite jugar con un mecanismo de barriles para recrear la experiencia arcade.
– ET The Extra-Terrestrial (Lego Ideas): versión inspirada en el personaje icónico.
– Arcanine y Munchlax (Lego Pokémon): figuras emblemáticas para aficionados de los monstruos de bolsillo, acompañadas de elementos temáticos.
– Dark Flower Arrangement (Lego Botanicals): un arreglo floral oscuro para coleccionistas de diseño botánico.
– Jaguar E-Type (Lego Icons): un modelo de coche clásico que combina estética y elegancia.
– Derpy Tiger and Sussie Bird (LEGO KPop Demon Hunters): figura de colección con guiños divertidos.
– SMART Play: Jigglypuff Concert y SMART Play: Training House With Pikachu (LEGO Pokémon): sets interactivos pensados para jugar y exponer.

UK: nuevas series de LEGO para agosto
– Tower Bridge (Lego Architecture) y Donkey Kong Arcade (Lego Super Mario): versiones adaptadas al mercado británico.
– ET The Extra-Terrestrial, Arcanine y Munchlax (LEGO Pokémon): continuaciones populares para coleccionismo y juego.
– Dark Flower Arrangement y Jaguar E-Type (Lego Botanicals, Lego Icons): opciones para amantes del diseño y la ingeniería.
– Derpy Tiger and Sussie Bird y SMART Play: Jigglypuff Concert / Training House With Pikachu (LEGO Pokémon): sets que amplían las líneas temáticas de forma atractiva.

Si te interesa alguna pieza en particular, dime cuál es y te ayudo a evaluar su valor para tu colección, posibilidades de organización de display, o ideas para integrar estos sets en proyectos de fotografía o storytelling visual. ¿Qué opción te llama más la atención para empezar?

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La industria de las telecomunicaciones en el Reino Unido vive un momento de consolidación y aceleración estratégica. Vodafone ha confirmado la adquisición de las acciones restantes de VodafoneThree, completando una operación de 4.3 mil millones de libras esterlinas (aproximadamente 4.9 mil millones de euros) para obtener la totalidad de la propiedad sobre la red que ya operaba conjuntamente tras la fusión con Three en junio de 2025. Este paso, anunciado en mayo de 2026 y cerrado meses después, marca un hito en la consolidación de una de las infraestructuras móviles y de banda ancha más extensas del país y apunta a una expansión más rápida de la red en todo el territorio.

Con la compra total, Vodafone busca acelerar la ejecución de su plan de inversión en red, que forma parte de un ambicioso programa valorado en 11 mil millones de libras para desarrollar una de las redes más modernas de Europa. Según la propia compañía, la operación se ha financiado con recursos de caja existentes y está diseñada para generar sinergias de costes e inversión por valor de 700 millones de libras anuales para el año fiscal 2030. El objetivo es claro: mejorar la conectividad para los clientes a lo largo y ancho del país, impulsar la economía digital y entregar valor sostenido a los accionistas a través de una ejecución más ágil y centrada.

Margherita Della Valle, presidenta ejecutiva de Vodafone Group, subrayó que, con la propiedad y control total, la empresa podrá avanzar con más velocidad en la próxima fase de construcción de una de las redes líderes en Europa. Sus palabras destacan la visión de una infraestructura de primer nivel que no solo beneficia a los usuarios, sino que también fortalece la posición competitiva de Vodafone en el mercado británico y europeo.

Además, VodafoneThree ha anunciado que celebrará un Investor Briefing en octubre de 2026 para detallar la estrategia, las ambitions de crecimiento y la creación de valor que esperan entregar en los próximos años, con el foco puesto en construir la mejor red del Reino Unido. Este movimiento llega en un contexto en el que la expansión de la red ya estaba en marcha desde la fusión de 2025, y se alinea con la intención de la compañía de acelerar el despliegue de capacidades móviles y de banda ancha para respaldar un ecosistema digital más dinámico y competitivo.

En resumen, la adquisición completa de VodafoneThree consolida a Vodafone como faro de la conectividad en el Reino Unido, con una red integrada y un plan de inversión ambicioso que busca convertir la infraestructura en un motor de progreso económico, mejoras en la experiencia del cliente y generación de valor a largo plazo para los accionistas.

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Cuando piensas en comprar unos auriculares nuevos, es muy probable que un par de Sony venga a la mente. El gigante tecnológico es conocido por fabricar algunos de los mejores auriculares que hemos escuchado en la última década. De hecho, Sony lanzó los Collexion 1000X uber-premium en mayo de este año para celebrar esa década de liderazgo en su juego de audio, al tiempo que acompaña su precio con un toque de lujo. Aproximadamente tres meses después de su lanzamiento, ya han recibido su primer descuento, llevando su precio a AU$849 (frente a AU$999) por tiempo limitado.

Sí, eso sigue siendo una suma considerable para un par de auriculares, pero cuando el competidor principal de Sony, los AirPods Max 2 de Apple, continúa siendo popular y con un precio similar, se plantea seriamente la pregunta de si vale la pena apostar por una compañía con más de 75 años produciendo equipo de audio de alto rendimiento.

Aunque el nombre pueda parecer extravagante, no hay nada extravagante en el rendimiento de estos auriculares talentosos: ofrecen una escena sonora espaciosa y amplia, destacando especialmente con audio de alta resolución. Su construcción combina cuero sintético con detalles en metal real, lo que refuerza la sensación de premium que envuelve al producto.

Si ya conoces otras incursiones de Sony en auriculares, como los WH-1000XM6 que ocupan un lugar destacado en mi guía de los mejores auriculares en Australia, es importante señalar que los Collexion 1000X no son la misma versión con una estética renovada.

Sony ha trabajado para justificar su precio y para competir con los AirPods Max 2, destacando como una ventaja la compatibilidad con múltiples dispositivos frente a la propuesta de Apple. Entre sus características se encuentran controles táctiles impecables, un ecualizador personalizado de 10 bandas y la tecnología DSEE Ultimate para aumentar a 96 kHz y 32 bits la calidad de archivos de menor resolución. Esta tecnología, que antes solo estaba presente en los reproductores de alta gama de la marca, ahora llega a un par de auriculares. La cancelación de ruido también es excelente, ya que los Collexion emplean el mismo sistema de 12 micrófonos que los XM6.

Ningún producto es perfecto, y como señala la reseña del probador: existen desventajas, como una duración de batería menor y modos de Upmix 360 que no terminan de convencer en términos de calidad de sonido. En cuanto a esos dos puntos: la batería está clasificada en 24 horas, inferior a las 30 horas de los XM6, pero aún superior a las 20 horas de los AirPods Max 2. El modo 360 Upmix, esencialmente audio espacial, pareció afectar la calidad del sonido durante las pruebas.

La experiencia de escucha es personal, sin duda, y, considerando todo, los Collexion siguen siendo un conjunto de auriculares fantástico que personalmente no me importaría comprar, si no fuera porque ya utilizo los Sennheiser Momentum 5 Wireless. No puedo asegurar cuánto durará esta oferta por tiempo limitado, así que si has estado pensando en invertir en lo mejor de Sony, no dejes pasar esta oportunidad.

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Las aeronaves de gran altura han dejado de limitarse a funciones de vigilancia. En la actualidad, varios desarrolladores militares exploran la posibilidad de utilizarlas como plataformas aéreas de lanzamiento para drones unmanned de larga endurance, capaces de operar durante semanas o incluso meses en la estratosfera.

Según Aerostar, su globo Lightning, combinado con el dron Apollo-R, impulsado por energía solar de Icarus, ha mostrado un camino viable hacia portadores de drones en la estratosfera. Las pruebas recientes señalaron que el globo logró liberar con éxito un dron de alto rendimiento mientras ascendía en la estratosfera, evidenciando el potencial de estas plataformas para misiones de despliegue rápido y amplia cobertura.

Lightning y Thunderhead: perfiles de endurance diferentes

La plataforma Lightning opera hasta tres días a altitudes entre 15.000 y 24.000 metros, transportando cargas útiles de hasta 20 kg. Por su parte, el globo Thunderhead de mayor tamaño cubre un rango similar de altitud, entre 16.500 y 23.000 metros, pero permanece en el aire durante 60 días o más. La empresa afirma que Thunderhead puede transportar cargas de hasta 90 kg, lo que permite lanzar varios Apollo-R por misión.

“Nuestra plataforma Aerostar Thunderhead más grande puede servir como una nave nodriza, llevando múltiples Apollo-R”, comentó Russ Van Der Werff, vicepresidente de Soluciones Estratospaciales de Aerostar. El propio Apollo-R opera con su propio impulso tras la separación, alcanzando alturas cercanas a los 18.000 metros y manteniéndose en el aire durante semanas. A diferencia de una munición de un solo uso, está diseñado para su recuperación y reuso, aterrizando en un punto designado para ser reutilizado en futuras misiones.

Los globos de Aerostar también incorporan radios de malla de red que ofrecen enlaces de datos a línea de visión más allá de 160 kilómetros, con una capacidad de transmisión de hasta 40 Mbps.

Interés militar que va más allá de un único programa

El Ejército de los Estados Unidos ha delineado planes para una arquitectura de sensores persistente y de dominio total basada, en parte, en globos de alta altitud para operar a lo largo del Indo-Pacífico. Andrew Evans, de la oficina G-2 del Ejército, describió el objetivo como demostrar enjambres autónomos que mantengan una presencia estratosférica rentable.

El Apollo-R ya ha volado desde un globo competidor de Urban Sky durante el ejercicio Valiant Shield 2026, evidenciando que varias empresas persiguen conceptos similares. Los drones lanzados desde globos ganan tracción en conflictos como Ucrania, mientras China ha invertido de manera considerable en capacidades de enjambre afines. De modo similar, Rusia equipa sus globos estratosféricos con redes de retransmisión para contrarrestar restricciones de Starlink.

Van Der Werff argumenta que los globos ofrecen ventajas de supervivencia frente a aeronaves como el Global Hawk o el Reaper, cuyo costo llega a cientos de millones de dólares. Este menor costo por unidad permite a las fuerzas desplegar numerosos globos en un teatro de operaciones, creando redes de sensores resilientes ante la pérdida de cualquier nodo individual. Más allá del Ejército, la Marina, unidades de operaciones especiales y otros cuerpos también exploran sistemas basados en globos para misiones diversas.

La Naval Research Laboratory probó previamente el lanzamiento de drones desde globos durante la década de 2010 bajo el proyecto CICADA (Close-in Covert Autonomous Disposable Aircraft). Este tipo de tecnología está recibiendo atención a nivel global y se espera que progrese más allá de las fases de prueba. Sin embargo, los globos estratosféricos tienen un punto débil: son vulnerables a los vientos en altura, lo que puede hacerlos desviarse de su área operativa prevista.

La cobertura de TWZ recoge estas tendencias, destacando que el interés internacional continúa creciendo y que la tecnología podría avanzar rápidamente desde la prueba hasta la implementación práctica.

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