Instagram, la sensación para marcas y usuarios en México

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Twitter está perdiendo su encanto, tanto para usuarios como para anunciantes de acuerdo con el reporte “Estado de Social Media” de la consultora ComScore.

Mientras que otras plataformas siguieron creciendo en términos de usuarios, en los últimos siete meses Twitter fue la única plataforma de la que ComScore hace medición en este reporte que cayó en términos de usuario.

En México, por ejemplo, Twitter reportó un decrecimiento de 4% en usuarios únicos, mientras que plataformas como Instagram reportaron un aumento de 12% en el este número.

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Otras plataformas como YouTube y Facebook tuvieron un aumento en usuarios de siete y tres por ciento, respectivamente.

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En otros países como Argentina, la caída en usuarios de Twitter fue más dramática (10%).

Por otra parte, en la región Instagram también es la que más crece en volumen de acciones (reacciones, comentarios, shares retuits y likes).

En 2917, las acciones en Instagram aumentaron 65%, mientras que en Twitter el crecimiento fue de 31% y en Facebook 3%.

“Facebook decreció con menos 3% en el volumen de acciones, pero sigue dominando con mucho más del 76% de todo el engagement que se llevan en social media en América Latina”, refirió durante la presentación, Alex Castro, directos de Shareablee en Latam y Canadá.

En lo que refiere a marcas, Instagram es también la que aporta un mayor crecimiento de usuarios por marca.

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El año pasado, Instagram logró en promedio por marca 136,000 seguidores, un crecimiento de 57%z mientras que Twitter permitió añadir a las marcas 165,000 usuarios en promedio, un crecimiento de 20% y finalmente Facebook con 906,000 seguidores o 26% de crecimiento en promedio.

Asimismo, las marcas ha tenido mayor interés por Instagram si se considera el número de publicaciones que hacen por plataforma.

En Instagram, las marcas realizaron 400 publicaciones por año en promedio, lo que representó un aumento de 11%. En cambio, en Twitter las publicaciones realizadas por marca fue de 2,900, 3% menos que un año atrás.

En Facebook se realizaron 1,800 publicaciones por marca, registrando un crecimiento de 5%.

Además, Instagram también ha logrado atraer mayor engagement hacia las marcas.

La plataforma logró atraer a las marcas 993,000 acciones en promedio, que van desde likes, share do comentarios. El crecimiento que tuvo instarán en este sentido fue de 72%.

Por otra parte, Twitter aportó 108,000 acciones en promedio por marca, un crecimiento de 31%.

En cambio Facebook decreció 3% en ineracok es hacia las marcas con 1.6 millones de acciones.

“Estamos hablando que una marca en promedio en Latinoamérica está logrando 993,00 acciones en promedio en Instagram. En Facebook estamos viendo un crecimiento en las acciones por marca. La hipótesis es que esas acciones se están pasando de Facebook a Instagram”, dijo Fernando Vega, Social Solutions Manager de ComScore.

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Facebook descarta usar criptomonedas para operaciones de publicidad en AL

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Facebook descartó planes para adoptar en un futuro próximo el uso de criptomonedas en sus operaciones de publicidad digital en el mercado latinoamericano.

La compañía “no tiene un programa con este tipo de monedas, trabajamos con los medios de pago tradicionales”, dijo en entrevista la directora de la empresa para Latinoamérica, Adriana Grineberg.

La ejecutiva, en una visita a Guatemala para promover la plataforma de marketing de la corporación, reiteró que no se tiene previsto de inmediato usar monedas virtuales en transacciones en la región.

Señaló que cuentan con créditos y otras facilidades de pago para las empresas locales, de acuerdo con la capacidad de cada cliente de cubrir su publicidad virtual.

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“No tenemos nada específico por el momento al respecto, no es área de interés” de la compañía adoptar las criptomonedas en las transacciones en la región, puntualizó.

De acuerdo con especialistas, el uso de criptomonedas se ha vuelto más común en los últimos años, sobre todo en países de Asia, como Corea y Japón, y de Europa.

El bitcoin aparece como el más popular entre los medios de pago del mercado digital, alternativo a los métodos tradicionales. Se estima que existen unas 1,500 criptodivisas de diferente valor.

Una de las ventajas del uso de este medio de intercambio digital es que garantiza el anonimato de compras en línea y movimientos. En 2009 entró al mercado la novedosa y más famosa de las monedas virtuales, bitcoin.

La directora regional de Facebook expresó su entusiasmo por la introducción en nueve países latinoamericanos de una iniciativa de plataforma de marketing para apoyar a las empresas, desde las pequeñas hasta las grandes, a aumentar presencia en los mercados.

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“El nuevo programa de publicidad digital para las empresas en Latinoamérica representa llevar al próximo nivel a los mercados locales, que no tenían todo el soporte para aprovechar mejor las herramientas tan dinámicas de Facebook. Ahora es posible”, indicó.

Dijo que su empresa busca estar más cerca de los anunciantes en la región “ofreciéndoles el mismo servicio y experiencia que proveemos a nuestros clientes a nivel global”.

La nueva estrategia de negocios y publicidad se enfoca en nueve países latinoamericanos, en los que se instrumentará con su aliado, la firma Cisneros Interactive (CI), expertos en marketing y publicidad digital.

Grineberg expuso que la nueva estrategia se aplicó hace un año como un “plan piloto” en Ecuador, Paraguay y Bolivia. Tras el éxito en esos países “ahora lo extendemos a mercados de Centroamérica, el Caribe y Sudamérica”.

Los nueve países son Guatemala, Costa Rica, Panamá, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay, además de Ecuador, Paraguay y Bolivia. En estos mercados el gigante de las redes sociales no cuenta con oficinas propias y operará con su aliado, CI.

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El propósito es “apoyar a las compañías locales en el crecimiento de sus negocios con base en un mejor uso de las plataformas de Facebook, Instagram, Messenger que tenemos nosotros”, resaltó.

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