¿Un teléfono que se dobla?, ¿un brazalete que se convierte en teléfono?, esa es la apuesta de Lenovo con el prototipo de teléfono inteligente CPlus, un smartphone flexible en el que ya trabaja.

El primer smartphone flexible de la compañía fue presentado por Peter Hortensius, Chief Technology Officer para Lenovo, quien dijo en conferencia que este dispositivo es solo una prueba del camino que quiere seguir la empresa.

“Se encuentra ya en una fase de prueba para poderse convertir en una de las mayores aportaciones que exista. Sin embargo todavía falta trabajar en él, aún no es funcional del todo”, aseguró el ejecutivo.

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Este smartphone requiere que todas sus partes sean flexibles. Para esto, la compañía desarrolla toda una plataforma de herramientas para permitir el movimiento de todas sus estructuras.

“Para la pantalla flexible necesita partes igualmente, incluyendo la batería y su base, es una idea muy innovadora pero es por el momento sólo eso”, dijo.

Este desarrollo, que hasta hoy no verá la luz, pretende trabajar con sistema operativo Android y contar con una pantalla de 4.46 pulgadas.

Smartphones y wearables más que computadoras

El plan de Lenovo por apostar en dispositivos innovadores es claro ya que es justo lo que la compañía busca ante sus competidores.

Yuanqing Yang, CEO de Lenovo, coincidió con Hortensius en que para la empresa, la oportunidad de fortalecer su negocio está en el segmento de los teléfonos inteligentes y no en otros como el de cómputo.

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“El mercado de los smartphones es más grande que el del cómputo, resulta mejor negocio ya, es donde estamos fortaleciéndonos”, dijo.

En el marco del Lenovo Tech World también fueron presentados otros proyectos como los Smart Shoes, unos zapatos inteligentes que pueden cambiar de color según el ánimo de quien los usa. De hecho son capaces de llevar un monitoreo de actividad física o al momento de ejercitarse, recibir notificaciones a través de su teléfono o información sobre su salud.

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Entender el valor real de la publicidad digital es uno de los grandes retos para las marcas y compañías, teniendo esto en mente, la empresa de marketing Ipsos y la firma de medición comScore se unieron para fusionar sus bases de datos y conocer a detalle los gustos e intereses de los internautas mexicanos.

“Las audiencias han cambiado. No podemos saber sólo lo que pasa en un smartphone o una tablet, necesitamos información sobre hábitos y gustos de quienes usan estos dispositivos”, explicó Iván Marchant, vicepresidente de comScore en México en un evento en la Ciudad de México.

El vocero de la fima destacó que este servicio es inédito en Latinoamérica, aunque no nuevo en el mundo, ya que por primera vez la información obtenida online a través de comScore y los datos offline recabos por la herramienta EGM de Ipsos permitirán que las marcas conozcan mejor a sus consumidores.

Esto quiere decir que los resultados de comScore sobre género, edad, tiempo de visita a una página web o estado civil del usuario mexicano, podrán sumarse a datos sobre hábitos de compra y consumo, estilo de vida u opinión sobre religión o política de las encuestas que realiza Ipsos.

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Los datos recabados de ambas empresas encuentran un punto de coincidencia gracias a un software desarrollado por la firma española ODEC –especialista en el tratamiento de datos desde hace 50 años– éste ofrece variables de consumo muy particulares sobre los consumidores, por ejemplo: qué tipo de leche compra y de qué marca, hasta si está próximo a viajar y en qué aerolínea lo hará, anunció Carlos Zúñiga, director de operaciones de Ipsos.

En su lanzamiento oficial la herramienta ya cuenta con cinco clientes corporativos de comScore, de los más de 150 que tiene la empresa en México, comentó Iván Marchant; quienes adquieran el servicio se les entregará la primera base de datos la segunda semana de junio. Para poder utilizarlo, las marcas deben tener uno de los dos productos ya funcionando, ya sea comScore o EGM de Ipsos.

Para comScore esta alianza representa un gran momento para la empresa, que se suma a los nuevos proyectos que tiene en el tema Big Data para este año, como una base de datos más rica de uso de internet en dispositivos móviles, información que servirá para unificar sus estudios y sumarla a los que ha realizado en computadoras personales.

“Las métricas parecian separadas, como si estuvieran peleadas. Ahora sabemos que necesitamos la información recabada online para fortalecer lo que sabemos de las encuestas offline. Estamos en un gran momento para las marcas y usuarios, ya que las empresas podrán conocer mejor a sus consumidores, y los usuarios recibir información más personalizada”, dijo Marchant.

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Si eres una de las personas que pasa diariamente alrededor de cuatro horas navegando, chateando o haciendo tareas en Internet, tal vez seas también una de las que ya no recuerda más de tres números telefónicos de memoria o que no realiza operaciones matemáticas manualmente, tal vez incluso, has perdido tu capacidad de orientación en la ciudad sin ayuda de un GPS.

De acuerdo con analistas, en este tipo de personas, la memoria se ha visto demeritada a causa de la tecnología; sin embargo, esto no afecta su capacidad cognitiva, por el contrario, al estar expuestos a altos niveles de información a un ritmo vertiginoso, su capacidad cerebral es mayor.

"Cuando estamos expuestos a estímulos novedosos constantemente a través de la tecnología mejora la actividad porque debemos procesar mucha más información de la que teníamos antes, antes era el periódico o ir al cine, ahora tenemos más datos y los procesamos más rápido, en consecuencia el cerebro mejora”, explica Federico Bermúdez, jefe del laboratorio de neurobiología de la memoria del instituto de fisiología celular de la UNAM en entrevista con Expansión.

De acuerdo con Bermúdez, el cerebro mejora debido al volumen, calidad y rapidez con la que se debe procesar la información al estar conectado aunque, en consecuencia, la memoria se hace dependiente de los accesos rápidos que brinda Internet.

Daniel Wegner, profesor de la escuela de psicología de Harvard determinó que la exposición excesiva a Internet y sus aplicaciones sí tiene un efecto negativo en la memoria, pues lo que antes se conocía como “memoria transaccional”, que implica el intercambio de información ante las interacciones sociales cara a cara, ahora se han sustituido, en diversos casos, por interacciones con un aparato electrónico al que se le traspasa la carga de recordar las respuestas a interrogantes, lo que describe como “Efecto Google”.

“El Internet se ha convertido en la nueva memoria transaccional”, cita el autor en su estudio El efecto Google en memoria, consecuencias cognitivas de tener información al alcance de los dedos.

Sin embargo, Betsy Sparrow, neuropsicóloga de la Universidad de Columbia, tomó el estudio de Wegner y realizó cuatro experimentos, en los que concluyó que si bien las personas que usan Internet constantemente pueden no recordar hechos o datos fácilmente, no pierden cognición, si no que ganan nuevas formas de llegar a las respuestas e incluso si no cuentan con tecnología a su alcance su memoria encuentra la forma de obtenerlas.

“El cerebro se fortalece en la forma en la que hace las conexiones para buscar la información, ya sea a través de una aplicación o no”, reporta Sparrow.

Hasta el momento existen pocos estudios sobre cómo la tecnología impacta en la memoria y los procesos cognitivos; Bermúdez, estima que en un plazo de 20 años se podrán comenzar a ver estudios más certeros sobre el tema, mientras tanto, advierte que depende de cada individuo debe ser responsable del provecho que obtiene de la tecnología.

“Las personas que se preocupen por leer cosas importantes e interesantes nutrirán su cerebro y quienes no lo hagan procesarán cosas que no les sirven para su cognición”, dijo.

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