Samsung es patrocinador del teléfono móvil de los Juegos de Río y vende en forma exclusiva sus equipos a cientos de miles de visitantes que acuden a las instalaciones olímpicas, pero Apple está tentando a algunos de ellos con sus productos.

Una tienda de Apple situada a unos 10 kilómetros del principal parque olímpico ofrece una edición especial de correas de reloj. Algunos compradores, incluidos atletas famosos, las han publicitado con orgullo en redes sociales.

Las correas no tienen el logotipo icónico de los juegos o las palabras "Juegos Olímpicos", que están reservadas exclusivamente para auspiciantes como Samsung. En lugar de eso, vienen en una selección de 14 colores de equipos nacionales, incluyendo Estados Unidos y Canadá. Una correa temática de Brasil estuvo cerca de agotarse esta semana.

"Si bien no parecen estar rompiendo ninguna regla, parecen estar muy cerca de quedar al borde de una emboscada o una guerrilla de marketing", dijo Jeff Benz, quien arbitra disputas para la firma internacional de resolución de disputas JAMS y es exasesor general del Comité Olímpico de Estados Unidos.

Ni Apple ni Samsung respondieron a los pedidos de comentarios sobre las correas, que se venden por 296 reales (92.80 dólares) cada una.

Apple no tiene permitido mostrar sus correas de edición limitada junto al logo de los Juegos o cualquier otro símbolo obvio de la competencia, pero eso no detuvo a algunos simpatizantes de la firma a hacerlo.

El velocista estadounidense Trayvon Bromell publicó en Twitter una foto suya usando la correa temática de Estados Unidos roja, blanca y azul, en el mismo brazo en el que tiene tatuados los anillos olímpicos.

El defensor del título de decatlón Ashton Eaton también compartió una foto suya en Twitter usando la correa.

Los principales patrocinadores de los Juegos pagan cerca de 100 millones de dólares a lo largo de cuatro años al Comité Olímpico Internacional por derechos exclusivos de comercialización en los Juegos, y siguen de cerca cualquier guerrilla de marketing de sus rivales durante el evento.

Hasta ahora, Apple está en una zona segura.

"Mientras no utilicen el logo olímpico, el logo de Río 2016 o nuestra imagen, no hay infracción", dijo Sylmara Multini, director de licencias del comité organizador de Río 2016.

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Al Bello es un fotógrafo de deportes que ha trabajado en 11 olímpicos, pero esta vez está tomando sus primeras fotos con la ayuda de robots subacuáticos.

El veterano que ha colaborado con la agencia Getty Images desde hace 23 años está usando cámaras robóticas subacuáticas en los Juegos Olímpicos de Río para una serie de eventos acuáticos, entre ellos la natación, los clavados y los clavados sincronizados. Los robots ayudan a que Bello tome fotografías mucho más versátiles de los nadadores desde el fondo de la alberca, esas tomas que ves después en los artículos de los periódicos y en las transmisiones.

Aunque no es el primer año en el que se usan cámaras robóticas subacuáticas en este evento (Reuters, la competencia de Getty, usó unos parecidos en Londres 2012), el método se está popularizando.

"Antes, con las cámaras estáticas sumergidas tradicionales, tenías que imaginar con anticipación las fotos que querías tomar y pensar en qué carrera y qué brazada querías capturar", cuenta Bello. "Te limitaba; solo podías adivinar en dónde iba a estar el nadador cuando entrara en el encuadre".

Si calculabas ligeramente mal la colocación de la cámara y se cortaba la punta de los dedos de los nadadores en la imagen, los fotógrafos no podían arreglarlo hasta que terminara la competencia. Los fotógrafos usan un control remoto para tomar las fotos porque no pueden entrar en el agua durante la competencia.

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El director de Amazon Studios, Roy Price, todavía cree en el valor de los servicios de streaming que usan programas piloto… aunque no obliga a sus realizadores a seguirlo en todos los casos.

Luego de enfrentar críticas este domingo durante una gira de prensa de la Asociación de Críticos de Televisión en Estados Unidos, Price fue interrogado sobre la costumbre de Amazon de alterar sus procesos de serie piloto, haciendo que algunos proyectos se enfrenten al público mientras que otros se consolidan sin necesidad de la aprobación popular.

“Creo que es útil mirar desde ambos puntos de vista y revisar dos veces cómo las personas responden a un programa”, dijo Price.

Desde 2013, Amazon ha presentado periódicamente una serie de pilotos y permite que los televidentes voten por cuáles les gustaría ver la serie completa. Esta tradición se siguió hasta enero de 2015, cuando el estudio ordenó una temporada completa de una comedia de Woody Allen que no fue presentada previamente.

Este domingo, Amazon anunció que la serie de Allen, que debutará el 30 de septiembre, se titula Crisis in six scenes, y mostró a la crítica dos fragmentos.

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En el cuarto día de actividades de los Juegos Olímpicos Río 2016, Google muestra en su página principal un doodle en el que se observa a un limón esquivando obstáculos mientras nada en estilo dorso, representando la natación.

El video interactivo forma parte de la aplicación Juegos Frutales que la compañía especializada en productos y servicios relacionados con Internet ofrece de manera gratuita a los usuarios de los sistemas Android o iOS.

Al dar click en la imagen es posible observar la agenda, los resultados más importantes de la justa deportiva y la posición de los países contendientes en el medallero.

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Pokémon Go lleva un poco más de un mes en el mundo y un poco menos de una semana en México. Desde entonces, cientos de accidentes han sido reportados, incluyendo a dos jóvenes que cayeron de un acantilado mientras jugaban en Estados Unidos.

Para quienes les preocupa sufrir una lesión mientra buscan pokemones, la empresa de seguros Jiro y Asociados lanzó la promoción de un Seguro GO exclusivo para jugadores de este videojuego, con un reembolso de hasta 20,000 pesos sin deducibles en caso de tener un accidente mientras se caza a estos personajes.

“La verdad es que varios en la oficina jugamos Pokémon y vimos que en varios países ha habido muchos accidentes“, explica Christopher Cruz-Chousal, de Jiro y Asociados en entrevista con Expansión. “Y decidimos aprovechar la tendencia y diseñar un producto para los entrenadores Pokémon“.

El producto se empezó a promocionar en redes sociales el pasado miércoles, minutos después de que Pokémon Go fuera lanzado de manera oficial en México. Hasta el momento, han tenido decenas de contrataciones y cientos de peticiones de información al respecto.

El seguro, que tiene un costo de 399 pesos anuales, prevé la cobertura de accidentes mientras se juega Pokémon a pie -no se debe jugar mientras se maneja, pero eso no ha evitado que la gente lo haga-. En caso de muerte accidental o pérdidas orgánicas, se entregarán 10,000 pesos a la familia del afectado.

Aunque el producto no cubre al asegurado en caso de robo o secuestro (ya se han dado casos en Estados Unidos), varias personas en redes sociales han dejado claro que hubieran querido un seguro así desde hace semanas.

“Un chavito nos escribió que hace unas semanas, se tropezó jugando Pokémon Go y se fracturó la pierna“, cuenta Cruz-Chousal. “Definitivamente hay interés hacia un seguro de este tipo“.

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La plataforma de compras y ventas por Internet, MercadoLibre, está interesada en ingresar al negocio de otorgamiento de créditos en México a partir de 2017.

La firma ya cuenta con esta operación en Argentina; sin embargo, Ignacio Caride, director de la empresa en México, dijo que la brecha de bancarización y el poco acceso al crédito en el país son oportunidades que puede aprovechar el comercio electrónico.

“Vamos a empezar a darle créditos de capital de trabajo a los vendedores y de consumo a los compradores. (…)Vemos una oportunidad enorme en la región, pero principalmente en México de acceso al crédito y sobre todo para la persona común que es muy complicado acceder a estos servicios”, dijo Caride.

En México, el porcentaje de personas que cuenta con una tarjeta de crédito alcanza apenas a 30% de la población. Por otro lado, el acceso al crédito es poco.

Caride explicó que MercadoLibre puede ofrecer este servicio debido a la información de hábitos, patrones de compra y de paga, así como de otros datos de los usuarios con los que cuenta.

“Tenemos un montón de información, como por ejemplo, qué tan contentos están tus compradores cuando obtienen tus productos, cuánto tardas en entregar y con base en esto podríamos dar líneas de crédito”, dijo.

La estrategia, según Caride, sería dar líneas de crédito a los vendedores para que compren más mercancía y puedan reactivar el ciclo de compra dentro de la plataforma, y para los consumidores, dar créditos para que puedan comprar dentro de la plataforma.

“Lo más relevante es el crédito de trabajo. Tu compras más producto para vender y te cobramos de tus mismas ventas. A medida que generas ventas vas pagando la cuota del crédito”, dijo.

Caride sugiere que esta podría ser una buena iniciativa para que el comercio electrónico crezca en el país, que la economía se formalice cada vez más y que los pequeños negocios, startups o quienes prestan algún oficio puedan crecer sus formas de ganar.

Para incursionar en este negocio, el directivo dijo que una de las primeras cosas que deberán considerar será abrir una Sofom (Sociedad Financiera de Objeto Múltiple) o cambiar algunas reglas de su asociación para poder operar como entidad crediticia.

En una primera etapa, Caride dijo que los créditos los darían ellos; sin embargo, esperan que para la siguiente etapa, se sumen también los bancos para que sean ellos quienes den los créditos basados en su información. En una tercera instancia, serán las startups de préstamos conocidas como peer to peer (p2p) quienes también impulsen estas prácticas.

Caride estimó que, aunque México ya es una prioridad para el comercio electrónico y para la operación de MercadoLibre, se debe acelerar varios factores para que el país alcance su potencial o ritmos de crecimiento de otros como Argentina, Brasil y otras naciones.

“México empezó a ser prioridad a fines de 2014. Es una economía estable, con un comercio enorme. Solo de pensar el poder llevar a México a las tasas de penetración del comercio electrónico que tiene Brasil, que es de 8% de todo el retail, sería más que cuadruplicar lo que tiene México ahora (1.5%)”, dijo.

“Si podemos hacer eso en 5 años sería increíble”, dijo.

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A partir del lunes 8 de agosto, MercadoLibre, se hará cargo de la logística que implica enviar todos los productos que se vendan en su plataforma, gracias al arranque de su propio centro de distribución y almacenaje.

Además de cubrir la operación logística, la firma, otorgará envíos gratuitos a sus compradores en transacciones a partir de 549 pesos. Ignacio Caride, director de MercadoLibre en México, añadió que a partir del lunes será obligatorio utilizar MercadoPago para la compra y venta de productos nuevos.

"Queremos derribar todas las barreras que pueda tener el comprador para darle una mejor experiencia. (…) con el servicio de fullfilment los vendedores no van a pagar nada y les vamos a almacenar y enviar los productos con la garantía que se entregará en 24 horas", dijo Caride en una conferencia de prensa en la Ciudad de México.

El centro de fullfilment se ubica a la salida de la ciudad de México hacia Querétaro y para la entrega de productos seguirán trabajando con DHL, aunque agregarán a un nuevo operador logístico, del cual Caride no especificó el nombre. El centro tiene capacidad de despachar 12,000 productos al día y esta es escalable, dijo el ejecutivo.

De entrada habrá 85 vendedores que operarán con este apoyo de MercadoLibre, además de sus tiendas oficiales, dijo el directivo, quien detalló que, aunque se espera que desde el centro se entreguen todo tipo de productos, los relacionados con los autos serán parte importante de la operación.

"Esperamos sobretodo cosas automotrices, pues son productos muy pesados a los que, si les ofrecemos el almacenaje, embalaje y envío gratis es muy benéfico para el vendedor", dijo.

Recomendamos: Los dos mitos del comercio electrónico en México

México es el único país de toda su operación en el que la empresa decidió tener una estrategia de absorber todos los costos de envío, pues el mercado es una prioridad para la firma.

"México es prioridad, más que Argentina y Brasil, desde tal vez finales de 2014, que las ventas se empezaron a acelerar vemos que México tiene la capacidad para crecer más que el resto de la región", dijo Caride.

El impulso de estas nuevas estrategias, llega a un año de movimientos en el sector del e–commerce como la llegada de Amazon México, un movimiento mayor de transacciones vía móvil y la adopción de estrategias de comercio electrónico más agresivas por parte de retailers tradicionales como Liverpool, Palacio de Hierro y Grupo Inditex.

Amazon también ofrece envío gratis en sus productos, en compras a partir de 549 pesos.

La competencia entre los retailers online se ha cerrado en algunas categorías como la venta de artículos de moda. A mediados de 2015, MercadoLibre lanzó su propia plataforma para la venta de este tipo de artículos en alianza con Compra Moda Nacional, mientras que Amazon, lanzó Amazon Fashion, hace una semana.

De acuerdo con cifras de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), la categoría de moda es la que más crecimiento tiene y actualmente es el segundo renglón de venta, solo tras viajes y boletos. En 2015, 53% de la gente que compró en Internet dijo haber comprado en la categoría de moda, con un ticket promedio de 1,383 pesos, según datos de la asociación.

“Aún lo que más se vende son los celulares pero moda está creciendo mucho. Es la que más ha crecido en el año y la que más crece por mes”, dijo Caride.

Pagos blindados

En cuanto al uso obligatorio de MercadoPago, Caride dijo que es intención de la firma desaparecer las operaciones en las que la gente paga en efectivo, cara a cara. Por el momento, los productos usados no estarán obligados a usar este método de pago, pero sí los nuevos.

En países como Brasil, el uso de la plataforma es obligatorio para ambos tipos de productos, por lo que Caride consideró que eventualmente se generalizará en México.

“La parte de productos usados es muy pequeña en la operación en México, solo 8% o 10% de toda la operación, no desaparecerá pero apuntamos a que no se use efectivo”, dijo.

Actualmente en México 60% de las transacciones de MercadoLibre ya se realizan por MercadoPago y se espera que para fin de año el porcentaje aumente a 90%.

“La estrategia de Mercado Libre apunta a vender productos nuevos”, dijo Caride.

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Cuando te hospedes en la casa de alguien en Airbnb, tienes que estar alerta al conectar tu computadora o smartphone al WiFi de la propiedad… podría estar infectado por el huésped anterior.

Ese es el consejo de Jeremy Galloway, un investigador de seguridad computacional que resaltó los peligros durante una presentación en la conferencia de ciberseguridad Black Hat en Las Vegas este jueves. Galloway señaló lo sencillo que es infectar el router WiFi del hogar para una persona que se hospeda en un Airbnb y espiar al dueño y sus huéspedes futuros.

Un hacker amateur puede tomar el router de WiFi del hogar, presionar el botón de reinicio y activar la característica necesaria para obtener acceso remoto.

Cualquier huésped futuro corre el riesgo de que alguien acceda a sus cuentas de banco, correo o cualquier otra cosa que hagan mientras se hospedan en el Airbnb.

"Sé consciente. Sé escéptico," dijo Galloway durante su plática. "Ahora mismo, la única cosa que necesita un atacante para ganarse tu red es entrar”.

¿Su recomendación? Si eres un invitado, usa un servicio de protección VPN cuando te conectes en línea, o usa tu smartphone como hotspot de internet.

Si eres el dueño del hogar, encierra tu router.

La noción de que conectarnos a una red desconocida es peligroso no es nueva. Es sentido común evitar hacer transacciones bancarias o revisar correos confidenciales al conectarse a la red WiFi de un café.

Pero Galloway señalo que la gente no tiende a pensar en el WiFi de una casa privada como territorio peligroso.

Airbnb hizo menos este asunto, diciendo que sugiere a los dueños de hogares asegurar sus routers WiFi y ponerlos fuera del alcance de sus invitados. Los dueños también deben cambiar las contraseñas después de cada invitado.

“Tomamos los ciberataques y robo de identidad seriamente”, dijo el vocero de Airbnb Nick Shapiro en un comunicado. “Sugerimos a todos los caseros que guarden bajo llave los documentos personales y correspondencia”.

Airbnb también indicó que un hacker no podría lograr esto repetidamente pues la empresa puede revisar y monitorear las visitas para restringir su lista de sospechosos, algo que hace para ayudar a la policía a atrapar ladrones, pirómanos y ladrones de identidad.

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Resistente a caídas, al agua y al polvo. La apuesta de Hisense para entrarle al mercado de los smartphones de media gama en México es un dispositivo todo terreno con el que el usuario puede experimentar.

Con un costo aproximado de 5,000 pesos sin chip, el teléfono resulta una buena apuesta para quienes juegan rudo con su celular, aunque no ofrece mucho más que la dureza de su carcasa.

Lo bueno

La gran promesa del teléfono es que sobrevive caídas, rasguños y agua. De acuerdo con la empresa china, es un teléfono “indestructible”.

Efectivamente, el Gorilla Glass protege la pantalla del teléfono cuando se cae o roza con objetos. La carcasa, además, ayuda a proteger los costados con unas protecciones de goma en los marcos del equipo que absorben el efecto de los golpes. Sin embargo, la parte trasera del equipo solo tiene plástico, por lo que es más proclive a los rayones.

En cuanto al agua, en primer lugar, el equipo no deja de funcionar cuando le cae agua en la pantalla, ni se congela. Para poder sumergirlo al agua, hay que tener precauciones especiales. Los puertos de entrada de audífonos, tarjeta SIM y micro USB, se cubren con unas gomas especiales que vienen incluidas en la caja.

El equipo cuenta además con audio con certificación Dolby, y sí, el sonido tiene una gran calidad.

Lo malo

Además de ser todoterreno, el equipo no ofrece mucha mayor novedad o diferenciación con otros de la media gama.

Funciona bien, pero no es impresionante, ni se distingue de otros por su desempeño. El procesador Snapdragon 415 Octa-Core con 2 GB de memoria RAM permiten un movimiento atractivo entre los menús y las aplicaciones.

El equipo se encuentra a la venta en México desde mayo de 2016, y aún funciona con el sistema operativo Android Lollipop, y no la más reciente actualización, Marshmallow, que ofrece novedades como el reconocimiento de huellas dactilares.

La cámara frontal no es particularmente poderosa, y la trasera produce buenas fotos, a secas.

Lo feo

Los dos taches para este Hisense tienen que ver con memoria y batería.

La memoria de 16 GB no se puede extender. Tienes lo que tienes y no habrá más espacio en tu dispositivo, ni aunque estuvieras dispuesto a pagarlo.

La batería, aunque dura buen tiempo, no es extraíble, por lo que no se puede reemplazar una vez que se desgaste con el paso del tiempo.

El veredicto

Si lo que quiere es un dispositivo que funcione bien y soporte golpes, caídas y aventuras (o simplemente quiere tomar fotos bajo el agua), este es el equipo perfecto.

Si lo que busca es un súper software, es mejor seguir buscando.

Especificaciones

Color disponible: Negro

Peso: 152 g

Tamaño: 145 x 71.7 x 8.6

Pantalla: 5 pulgadas

Memoria: 2 GB de RAM

Cámara: Trasera 13MP, Frontal 5 MP

Batería: 3,200 mAh

Android 5.1 Lollipop

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Si quieres aprender de estrategia digital, deberías estar siguiendo las cuentas de ciertos clubes de futbol mexicano. Específicamente a Tigres, Atlas y Pumas.

Los tres equipos resultaron ganadores en el Ranking Digital Torneo Clausura 2016, organizado por el sitio de noticias deportivas, MedioTiempo -parte de Grupo Expansión, al cual también pertenece Expansión.mx-.

Los premios, que se realizan con la intención de medir, investigar, reconocer y compartir los ejes claves en el desarrollo de la era digital, fueron entregados a los ganadores este jueves.

Los Pumas de la UNAM se alzaron en la categoría Social Media, pues “enseñaron que Twitter no solo es presumir lo que haces, sino lo que sientes, y tienen una gran interacción con sus seguidores”.

El ganador de la categoría web fue el Club Atlas, gracias a su compromiso por “ofrecerle al usuario una experiencia única y dar clases de cómo evitar la publicidad intensiva”.

La categoría móvil, así como el premio de Ganador Absoluto, se la llevó el Club Tigres, quienes demostraron que “tener una app alterna al sitio es la clave del éxito. Tienen un contenido multimedia eficaz que respeta al usuario”.

“Estos premios son para la industria del futbol”, dijo Javier Salinas, director del área de deportes de Grupo Expansión. “Es en beneficio de los fans. Tenemos que recordar que el aficionado ya no se conforma con lo que hay en la cancha”.

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