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El asunto del enfrentamiento entre Samsung y Apple no es ninguna novedad. Lleva ocurriendo eso en prácticamente todos los ámbitos desde hace unos cuantos años. Cada vez que la coreana puede lanza alguna acción de marketing para intentar destronar a la manzana, y sino, ambas acaban demandándose mutuamente en los juzgados, y cuando no hay ninguna de estas dos cosas nos encontramos con anuncios como el que hemos traído hoy a nuestra portada de Androidsis. Y la verdad es que viendo las muchas veces que se repiten estos episodios, nos hemos querido preguntar si de verdad funcionan.
Lo primero que cabe destacar es que Samsung con este tipo de spots y comerciales se dirige a su público, que en principio se supone que no le gusta Apple y que la prefiere a ella con diferencia. Quizás sería demasiado suponer, porque no es un secreto que el público de la manzana suele tener mucha fidelidad por la marca colocándola en muchos casos casi como un dios; mientras que en el caso de los usuarios de Samsung no vemos tanto fanatismo. Quizás en un planteamiento más básico de Android vs iOS nos encontrásemos más fanáticos, pero reducido a rivales de la manzana que rueden con Android no creo que se pueda presumir de una defensa tan radical de un solo logotipo.
Las razones de los spots en forma de ataque
Aunque no he hablado directamente con Samsung sobre este tema, y de poder hacerlo estoy convencida de que quién me respondiese no me daría una respuesta exacta, entiendo por lo que sé de publicidad que lo que pretende Samsung es reforzar su logotipo frente al que considera el principal rival. Es por ello que cada una de las desventajas que encuentra en el iPhone, o cualquier especificación que pueda ser mostrada como más débil que en sus terminales, se convierte en un arma de ataque.
Evidentemente en un lenguaje simplista como el que casi siempre va asociado a los anuncios que hace Samsung no es difícil entender cuáles podrían ser según ellos las ventajas de elegirles frente a Apple. Ahora bien ¿cuántos consumidores se encuentran en el dilema de elegir Samsung vs Apple? ¿De verdad son tan rivales como nos lo plantea la compañía coreana en sus comerciales? No lo creo.
Por otro lado, para mi gusto al menos, la mayoría de los anuncios de la compañía que hacen claramente referencia a Apple a sus iPhone y a sus iPad son bastante tontos. No creo que se pueda convencer a una mayoría de público al que se le supone que entiende de características de móviles y que opta por la gama alta con argumentos tan banales en muchos casos. El tono además, me parece bastante poco adecuado.
Problemas de la propia marca
Pero por si todo lo mencionado anteriormente sobre la publicidad de Samsung, como la que han lanzado esta semana tras la presentación del iPhone 6, pareciese poco, si pensamos por un momento en todos los momentos de publicidad gratuita, aunque sea negativa, que la coreana regala a los de Cupertino, las ventajas parecen disiparse por completo. Hay un refrán que dice que mejor que hablen mal de ti que que no hablen, y en el caso de una marca tan consolidada como Apple, no se puede decir que unas cuantas críticas de la que siempre se quiere comparar a ella vayan a destruir su imagen.
Sinceramente, yo de Samsung optaría por la diferenciación y por ignorar a Apple, como están haciendo muchas otras marcas de referencia en el mundo Android. La idea de comparar continuamente, y además de apostar por los mismos anuncios con distintos argumentos sin parar, a mí, me aburre mucho. ¿Tú qué opinas?
El artículo ¿La publicidad Samsung atacando a iPhone funciona realmente? ha sido originalmente publicado en Androidsis.
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