Sony Interactive Entertainment, una división de Sony Corp, presentó este miércoles dos nuevas versiones de su consola PlayStation 4, en un esfuerzo por ayudar a la matriz a mantener su liderazgo en las ventas por sobre Microsoft y Nintendo.

La PlayStation 4 Pro, que se lanzará el 10 de noviembre, tendrá imágenes más realistas al permitir una resolución 4k y un mayor rango dinámico (HDR), aseguró Andrew House, presidente ejecutivo de Sony Interactive Entertainment, en un evento en la ciudad de Nueva York al anunciar los nuevos productos.

La consola costará 399 dólares.

Además, la compañía presentó una versión de su consola PlayStation 4 más liviana, delgada y con mayor eficiencia en el consumo de energía, que saldrá a la venta el 15 de septiembre y tendrá un valor de 299 dólares.

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PlayStation Pro, cuyo nombre código es "Neo", podrá funcionar con el visor de realidad virtual de Sony, que se lanzará en octubre.

El periférico de realidad virtual del PlayStation saldrá a la venta en Estados Unidos el 13 de octubre con 50 títulos disponibles antes de fin de año, ha dicho la compañía.

De forma adicional, Sony lanzará una actualización que permitirá a los 40 millones de usuarios de su consola PlayStation 4 actualizar a HDR, dijo House.

Netflix lanzará una nueva aplicación junto al estreno de la consola que permitirá ver 600 horas de contenido 4k, incluyendo su serie Narcos, según House. Youtube, la unidad de Google, también planea una aplicación para la PS4 Pro, afirmó el ejecutivo.

Desde el lanzamiento en 2013, Sony ha vendido más de 40 millones de unidades de la consola PlayStation 4, superando con creces a la XBox One de Microsoft Corp y la Wii U de Nintendo.

Sony ha dicho que el negocio de los videojuegos sería su mayor generador de crecimiento, ayudado por las sólidas ventas de la consola PS4, un aumento en los suscriptores para su red PlayStation Network y el lanzamiento de su visor de realidad virtual.

En el año financiero a marzo del 2017, Sony espera que la unidad de juegos represente 45% de su ganancia operacional total.

Sony espera ventas por 20 millones de unidades de la PS4 en el actual año financiero, un alza desde las 17.7 millones de unidades del año anterior.

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Por primera vez, México se encuentra dentro de los mercados de lanzamiento para un dispositivo de Apple.

Este miércoles, al anunciar los países en los que el iPhone 7 y 7 Plus estará disponible, México postuló dentro del listado. De acuerdo con analistas, esto responde al interés que tiene la empresa que dirige Tim Cook por llegar a países que representan un gran potencial.

“Ante la competencia con todas estas empresas que ofrecen equipos y precios competitivos y la madurez de mercados como el estadounidense o europeo, Apple tiene que hacer el esfuerzo por llegar a más países que representen una oportunidad”, dijo a Expansión Radamés Camargo, analista de la firma The Competitive Intelligence Unit (The Ciu).

Camargo señaló que la demanda por la adopción de tecnología avanzada por parte del consumidor mexicano sobresale respecto a otros países de la región.

Datos de The CIU muestran que en los últimos tres años se vendieron en México 120.8 millones de smartphones, lo que significa una derrama económica de 273,000 millones de pesos.

“Sin duda Apple tiene interés por el mercado mexicano. Lo vemos en el anuncio de la apertura de una tienda y ahora con el lanzamiento del iPhone 7”, agregó Camargo.

Ricardo Mendoza, analista de consumo de dispositivos móviles comerciales de IDC, resaltó que el mercado de smartphones continuó registrando un crecimiento en las unidades vendidas y en el valor.

De acuerdo con el especialista, solo en el segundo trimestre se colocaron en el mercado nacional 8.3 millones de smartphones respecto a los 8.1 millones del primer trimestre representando un aumento de 7% en el valor del mercado.

Mendoza dijo que uno de los principales problemas para las firmas de gama alta es la competencia continúa con marcas que ofrecen teléfonos inteligentes con especificaciones que los smartphones de mayor precio también brindan.

“Hemos visto que los teléfonos de gama alta no se mueven con el flujo que que los marcas quisieran. La innovación tiene una correlación con el precio. Esto que mencionabamos; quizá un dispositivo resistente al agua o una mejor cámara se han vuelto características comunes”, dijo el analista.

Al cierre de 2015, Apple poseía el 13.5% del mercado de teléfonos inteligentes en el país. Firmas como Samsung y LG tenían una participación de 28.8% y 15.8%, respectivamente.

El nuevo iPhone 7 y 7 Plus estarán disponibles en preventa en México, a partir del 9 de septiembre y en tiendas el 16 de septiembre.

Los precios de los dispositivos arrancarán en los 15,499 pesos para la edición de 32 GB en los colores rosa, dorado, plateado y negro. El modelo con capacidad de 128 GB y 256 GB tendrán un precio de 17,799 y 20,099 pesos, respectivamente. El iPhone con el nuevo color ‘negro brillante’ solamente estará disponible en 128 GB y 256 GB.

Respecto al iPhone 7 Plus, su costo iniciará en los 18,299 pesos en la edición de 32 GB en rosa, dorado, plateado y negro. El 7 Plus de 128 GB y 256 GB valdrá 20,599 pesos y 22,899 pesos, respectivamente. La versión de ‘negro brillante’ del iPhone 7 Plus exclusivamente se podrá encontrar en 128 GB y 256 GB de capacidad.

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Un nuevo iPhone con mayor capacidad y velocidad, pero con un cambio en el tipo de conexión para los audífonos, tiene lo necesario para estabilizar las ventas del smartphone insignia de Apple, consideraron analistas.

En el primer trimestre de 2016, las ventas del dispositivo cayeron por primera vez desde el lanzamiento del primer modelo hace 10 años.

“Las ventas se habían estancado por falta de dinamismo en los cambios de los equipos, si te soy sincero, el diseño de la línea anterior duró mucho más de lo normal”, considera Juan Carlos Minero, director de inversión del fondo Black Wallstreet Capital en entrevista con Expansión. “Ahora con el nuevo equipo, el aumento de memoria, la resistencia al agua, la mejora de la cámara, muy probablemente veremos un alza fuerte, sumado a la coincidencia con el cambio de ciclos de planes de dos años, eso ayudará a que haya más ventas”.

Los inversionistas parecen coincidir, aunque con cautela. Durante el evento de presentación del nuevo dispositivo, las acciones de la tecnológica se mantuvieron a la baja, sin embargo, al cierre del día lograron un alza de 0.64%, cotizando en 108.39 dólares por papel.

“Las acciones suelen mantenerse volátiles después del evento, con alzas y bajas constantes, es difícil hacer estimaciones sobre el comportamiento de los inversionistas”, dice Merino.

Otros analistas, también han reaccionado con precaución, ya que si bien los cambios que presentó Tim Cook en el iPhone 7 son novedosos no muestran una innovación sustancial para la categoría de teléfonos inteligentes, consideró el vicepresidente de investigación e innovación de la consultora Gartner, Brian Blau.

“Fueron anuncios sólidos pero no fueron lo suficientemente sorprendentes para cambiar la forma en que los usuarios ven a iPhone y el hecho de que estén comprando menos equipos que antes. Esperábamos ver totalmente nuevos equipos o innovaciones y fueron buenas mejoras”, dijo Blau en entrevista con Expansión.

Una de las mejoras que sí levantaron el ánimo de los asistentes al interior del auditorio Bill Graham en San Francisco fueron las nuevas características de la cámara del smartphone. Sus múltiples sensores y el uso de machine learning para detectar lo que aparece en la imágen además del manejo de la luz y la profundidad, lo asemejan al desempeño de una súper computadora, por lo que Blau considera que es una acción con la que Apple demuestra que aún puede tener impacto en la forma en que funcionan más mercados que el tecnológico, como lo hizo anteriormente con la música y las computadoras.

“La integración de la cámara dual es un cambio importante en el mercado de la fotografía, sobre todo para los usuarios y es bueno saber que aún están cambiando mercados”, dijo.

Sin embargo, algunas de las novedades del software de Apple como el uso de machine learning, el hacer el equipo resistente al agua y al polvo además de la colaboración en tiempo real ahora para el software de iWork, son tecnologías que ya se usan en el mercado con productos de Google y Facebook.

En cuanto a la rumorado cambio de la entrada convencional para audífonos de 3.5 milímetros por el conector lightning, desarrollado por la marca de la manzana, Blau advierte que no es la primera vez que Apple cambia un formato tecnológico y no será esta la última vez.

“Habrá un período de transición para los usuarios y habrá audífonos que serán obsoletos pero no se afectarán las ventas”, dijo el analista.

Alianzas estratégicas

Quizás la mayor fortaleza de Apple no sean las innovaciones en cuestión de tecnología, sino en cuestión de marketing. Las alianzas presentadas con Nintendo, Niantic, estudio que desarrolló Pokémon Go y Nike, de la mano de personajes como Pikachu y Mario, cautivaron a la audiencia del keynote de Tim Cook.

“Lo que están intentando con las alianzas es que un producto de primera necesidad se vuelva un producto de necesidad única, que realmente lo quieras, realmente lo necesites, realmente lo vayas a utilizar”, opina el analista de Black Wallstreet Capital. “Quieren crear un mercado que no existía”.

Blau estimó que si bien en lanzamiento del Apple Watch serie 2 en combinación con Nike es una alianza esperada, por la antigua relación entre ambas marcas, la colaboración con Nintendo, sí hace una diferencia en el mercado de aplicaciones móviles, pues Pokémon Go se ha descargado más de 500 millones de veces hasta el momento, desde su lanzamiento en julio.

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Apple parece que finalmente se ha decidido a hacer uso de su Twitter, cinco años después de crear la cuenta @Apple.

Aunque en realidad no ha tuiteado nada todavía, el avatar por defecto con forma de un huevo fue cambiado por el icono de la manzana mordida, y la foto de fondo ahora es el arte de la última invitación al evento de este 7 de septiembre, donde se espera que se presente el nuevo iPhone.

Recomendamos: Nuevo iPhone, nuevo reloj, nuevo sistema operativo: Lo que Apple presentará

La cuenta está verificada y tiene más de 350,000 seguidores esperando ansiosamente el primer tuit de Apple. La cuenta no sigue a nadie, ni siquiera a su CEO, Tim Cook (@tim_cook).

El momento de la actualización de la cuenta de Apple y el uso de la imagen de la invitación han llevado a muchos a especular que la compañía podría tuitear durante el evento de este día, lo cual ofrecería una alternativa a los cientos de tuits publicados por los reporteros de tecnología entre el público.

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Si te urge tener un nuevo iPhone o si sientes curiosidad por saber si Apple por fin se deshará de la entrada para audífonos, la empresa revelará esta semana todo lo que necesitas saber sobre la siguiente generación de su smartphone.

Este miércoles 7 de septiembre, la empresa celebrará su evento publicitario anual en San Francisco, en el que suele presentar el nuevo iPhone. Este año es probable que conozcamos una opción en la gama con un nuevo tono de negro.

No obstante, el dispositivo (que probablemente se llame iPhone 7) es tan solo la atracción principal. Se esperan muchas más cosas, entre ellas una versión nueva del Apple Watch y actualizaciones al software de todos los productos de Apple.

Prepárate para la furia de los fans de Apple por la eliminación de la entrada para los audífonos. La entrada estándar de 3.5 mm no ocupa mucho espacio y funciona con la mayoría de los audífonos de otros fabricantes, pero se rumora que Apple la eliminó para adoptar los audífonos inalámbricos. La gente no estará contenta porque tendrán que comprar audífonos compatibles o un adaptador para conectar sus audífonos al nuevo iPhone.

Ahora echemos un vistazo a lo que probablemente veremos esta semana… y a lo que no (lo sentimos por los fans de la MacBook).

Tu próximo iPhone

Como es tradición, Apple presenta su iPhone más novedoso en septiembre. Para la empresa es clave presentar versiones nuevas de sus aparatos mejor vendidos. La gente necesita tener algo mejor que comprar, así que Apple hace mejoras progresivas a las funciones y al diseño cada año.

Estos iPhones nuevos (que se rumora que se llamarán iPhone 7 y iPhone 7 Plus) probablemente no tengan grandes novedades.

Parece que Apple está guardando los cambios grandes para el 10.^o aniversario del iPhone, el año próximo.

El principal rumor ya está enfureciendo a los clientes potenciales. Se espera que Apple elimine la entrada estándar para audífonos del iPhone 7 Plus. Los audífonos tendrán que ser inalámbricos o conectarse al puerto Lightning. Apple podría tratar de hacer más fácil la transición con un adaptador.

Entre las mejoras más positivas está la mejora de las cámaras en ambos dispositivos. Se espera que en el Plus haya cámaras duales para obtener imágenes de mejor calidad en condiciones de poca luz. Además, este podría ser el año en el que Apple por fin se deshaga de la versión del iPhone de 16 GB y adopte como versión inicial la de 32 GB, con lo que mejoraría la capacidad de almacenamiento de toda la gama.

Lo más emocionante para los torpes y los nadadores es que el iPhone por fin podría ser a prueba de agua, o cuando menos, resistente al agua.

La siguiente generación del Apple Watch

El primer Apple Watch se presentó en abril. Desde entonces, Apple ha actualizado un poco el sistema operativo y le dedicó energía a fomentar el entusiasmo por los nuevos relojes. Sin embargo, ahora podríamos ver la primera actualización importante para el dispositivo.

Es muy probable que esta versión cuente con funciones de GPS, pero aún necesitará de un iPhone para funcionar. Al principio, Apple planeaba que el nuevo Apple Watch tuviera su propia conectividad celular, pero se toparon con obstáculos durante el desarrollo, según Bloomberg. También podría haber mejoras a la velocidad, la vida de la batería y a la durabilidad, además de varios cambios en el sistema operativo del próximo reloj.

Fecha de estreno del sistema operativo

Hace unos meses, Apple hizo un preestreno de las siguientes versiones de sus cuatro sistemas operativos en su Conferencia Mundial de Desarrolladores. La empresa señaló que los presentarían durante el otoño y es probable que sepamos la fecha exacta el miércoles. Usualmente los presentan una semana o dos después del evento.

La actualización de software más anticipada es la del iOS 10, con el que funcionan los iPhones y las iPads. Apple agregará una actualización al Messenger llena de detalles (más stickers y mensajes que desaparecen), una mejor integración de aplicaciones de terceros con Siri y una mejora a la aplicación Fotos con la que se agrega reconocimiento facial y generación automática de películas, algo parecido a lo que ofrece Google Photos. Próximamente también llegará el OS Sierra para las Mac (con integración con Siri) y versiones nuevas del OS para Apple TV y para el Apple Watch.

Lo que no veremos

Ya es hora de que haya una actualización a toda la línea de Macs de Apple, pero no es probable que se estrenen MacBooks ni iMacs esta semana.

La empresa podría anunciar dispositivos nuevos en unos meses, antes de la temporada decembrina, pero es probable que lo haga discretamente o en un evento independiente.

Tampoco se espera que haya iPads renovadas. Es más probable que las veamos el año próximo.

El momento de Tim Cook

Tim Cook, el director ejecutivo de Apple, ha aprovechado los eventos mediáticos recientes para hablar de cosas serias del mundo real. En marzo habló de la batalla entre el FBI y Apple por que la dependencia gubernamental estadounidense exigía que la empresa desbloqueara un iPhone que había usado uno de los tiradores de un incidente ocurrido en San Bernardino. Durante la conferencia de desarrolladores de Apple, que se llevó a cabo en junio, pidió un minuto de silencio por las víctimas del tiroteo ocurrido en Orlando.

En esta ocasión no hay nada terriblemente urgente de lo que Tim Cook pueda hablar, a menos que sienta la necesidad de tocar el tema de los 14,500 millones de dólares en impuestos vencidos que, según la Unión Europea, debe en Irlanda.

CNNMoney estará presente para reportar en vivo desde el evento, que comienza a las 12 del día, hora de la Ciudad de México, así que estén al pendiente de las novedades.

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Se espera que Apple presente un nuevo iPhone este miércoles, motivo de celebración para la multitud de usuarios fieles al iPhone.

Pero en Wall Street, las acciones de la firma de la manzana se han convertido en algo menos de extraordinario.

En lo que va del año, los títulos han crecido solo 2%, mientras que los índices Dow Jones y S&P500 han ganado más del 6% en el mismo lapso.

Sus rivales Amazon y Facebook han ganado un 15% y 20% respectivamente. Ambos han robado un poco del impacto de Apple.

También lo ha hecho Google con Alphabet. Las acciones del fabricante de Android subieron casi un 25% durante 2015 y actualmente no está lejos de su máximo histórico.

Las acciones de Apple cayeron casi un 5% en 2015. Así que a pesar de que son un poco más altas este año, siguen siendo inferiores a las obtenidas al final de 2014. Y la acción es de aproximadamente 20% por debajo de su máximo histórico de abril de 2015.

Lee: 5 datos que explican por qué el iPhone es tan importante par Apple.

¿Por qué Wall Street ya no está encaprichado con Apple? Se ha convertido en demasiado previsible.

Los inversores quieren algo más que nuevos iPhones cada año. Las mejoras tienden a crecer. Por lo tanto, no hay necesidad de presionar para que los consumidores actualicen constantemente.

La compañía incluso finalmente activó su cuenta de Twitter la semana pasada con la la sustitución de la foto genérica de un huevo por el logotipo de Apple, asi como imágenes del material promocional para el evento 9/7 en el fondo.

Ha habido muchos rumores sobre el iPhone 7 – lo que puede ser difícil para la empresa para sorprender a los consumidores (y los inversores) de una manera positiva.

La falta de cualquier innovación importante últimamente es una razón clave por la que los analistas predicen que las ventas y ganancias para todo el año fiscal (que termina este mes) serán más bajas que hace un año.

No se espera que los ingresos y las ganancias reboten y que el próximo año sean fuertes. Wall Street tiene la previsión de un aumento de las ventas de menos del 4% y las ganancias de solo el 8%.

Los inversores quieren ver otro producto revolucionario. El Apple Watch no es lo mismo. El CEO, Tim Cook, ha prometido en repetidas ocasiones que hay más en Apple. Pero todavía estamos esperando.

Parece poco probable que Cook tenga un as bajo la manga en el evento que rejuvenecerá el interés en las acciones.

La acción es barata, pero Apple tiene mucho dinero en efectivo, más de 231,000 millones de dólares. (Es posible que tenga que desprenderse de un trozo si Apple pierde su batalla fiscal con la Unión Europea).

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Mastercard dijo que firmó un acuerdo con Paypal que permitirá a sus tarjetahabientes usar el servicio de pago electrónico en tiendas.

La asociación de Paypal con Mastercard tiene lugar tras un pacto similar al que llegó el sistema de cobro electrónico con Visa en julio, en medio de los esfuerzos de la compañía por expandir su red de pagos.

El acuerdo con Mastercard fue anunciado primero por el diario estadounidense Wall Street Journal (WSJ).

Paypal permitirá a sus usuarios seleccionar una tarjeta de crédito o débito como el método de pago predeterminado y compartirá datos sobre transacciones realizadas a través de la característica de "tocar y pagar" de Mastercard, según el WSJ.

Recomendamos: Opinión: Cashless, el futuro del dinero electrónico

Paypal, que se escindió de la empresa de comercio electrónico eBay el año pasado, se ha concentrado en un crecimiento agresivo.

Los ingresos de la compañía en el segundo trimestre subieron más de 15% anual, a 2,650 millones de dólares, y el volumen de pagos que procesa escaló 28%, a 86,210 millones de dólares.

Paypal también está en discusiones con bancos que emiten tarjetas para explorar nuevos productos y acuerdos, publicó el WSJ, citando a personas familiarizadas con la situación.

Paypal no estaba disponible de inmediato para formular comentarios.

Las acciones de Paypal suben 0.40% en la bolsa de Nueva York (NYSE) y se cotizan en 37.22 dólares por papel, de acuerdo con datos de CNNMoney a las 13:57 horas.

Lee: Costco busca aumentar sus ventas en línea de la mano de Paypal

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Amazon ahora tiene sus propios aviones, varios programas de televisión exitosos, un negocio masivo en la nube… y sí, todavía vende libros, juguetes y un montón de artículos en línea.

No es de extrañar que los valores de Amazon aumenten. Las acciones alcanzaron un nuevo máximo histórico este martes. La compañía ahora tiene un valor asombroso de 370,000 millones de dólares (mdd).

Eso pone a Amazon en un virtual empate con la empresa de Warren Buffett, Berkshire Hathaway, como la cuarta empresa más valiosa en Estados Unidos.

Solo Apple, Google y Microsoft tienen mayor valor. (Amazón superó a Facebook y a Exxon Mobil recientemente).

Lee: Google y Facebook encabezan las marcas más valiosas de tecnología

Buffet y Jeff Bezos, CEO de Amazon, también están empatados en la clasificación de los más ricos del mundo. Cada uno tiene un valor de más de 67,000 millones de dólares.

Así que, ¿puede seguir subiendo Amazon? La compañía ya ha desafiado las probabilidades en muchas maneras.

Lee: Negociar con los bancos, el reto del primer año de Amazon en México

Las acciones de Amazon no son para los débiles de corazón. El comercio de acciones tiene una valoración de escalonamiento de más de 135 veces las estimaciones de beneficios para este año.

Esto es sustancialmente más alto que la de los minoristas tradicionales como Walmart y Target.

Pero, por supuesto, tanto Walmart como Target no están creciendo tan rápido como Amazon. Ambos están jugando a ponerse al día.

Walmart incluso compró Jet.com recientemente por más de 3,000 millones de dólares a fin de ser más competitivo con Amazon.

Amazon ha estado -la mayoría de las veces- a la altura de las circunstancias ya que ha publicado los niveles de ingresos y crecimiento de las ventas que son sustancialmente más altas que la totalidad de sus competidores.

Se espera que esto continúe. Los analistas prevén que las ventas de Amazon suban 28% este año y más de 20% en 2017. Los beneficios se espera que se disparen 360% este año y 80% el próximo.

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Amazon se está expandiendo agresivamente en el mundo de entrega de comestibles, otra advertencia hacia Walmart y Target- así como para los reyes de supermercados Kroger y Whole Food y el gigante de los almacenes Costco.

Así que el mayor riesgo con Amazon pueden terminar siendo las elevadas ambiciones de Bezos. Hubo veces en el pasado en las que los inversores se decepcionaron por éxitos a corto plazo, ya que la empresa decidió invertir agresivamente en iniciativas fururas.

Su producto telefónico -un intento por ganar terreno al iPhone de Apple y los numerosos teléfonos Android- ha sido su más notable fracaso.

Sin embargo, Amazon se recuperó rápidamente en el mercado de los dispositivos. Sus altavoces inteligentes Echo, que cuentan con su asistente de voz Alexa (una especie de Siri) se ha vendido bien.

Ahora hay una posibilidad de que Amazon puede comenzar a vender coches en su sitio. Amazon lanzó recientemente un nuevo sitio llamado Amazon Vehículos, para investigar sobre coches.

Sí, las acciones de Amazon probablemente tienen que enfriarse con el tiempo. Aún así, puede ser difícil predecir el momento en el que va a pasar.

Mientras Bezos siga entregando sus nobles promesas- como lo ha hecho durante casi dos décadas- entoces el cielo, en uno de los nuevo aviones de Amazon, puede ser el límite para las acciones de Amazon en el largo plazo.

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Los meses de agosto y septiembre son temporada de estrenos en la industria de la telefonía móvil. Normalmente, las grandes marcas -y una que otra pequeña- presentan sus equipos más innovadores para todas las gamas.

Este año, durante la feria de tecnología IFA, y unos días antes de que Apple presente su nuevo iPhone, cinco empresas dieron a conocer sus apuestas para robar miradas y ganar nuevos admiradores.

Los teléfonos a continuación forman parte de la familia Android, y están actualizados con Marshmallow, el sistema operativo más reciente de la firma de Google. Estos son los dispositivos que más llamaron la atención.

Huawei

La empresa china tiene cubierto el mercado de los productos de lujo con el P9, que ha llamado la atención por la excelente calidad de su cámara fotográfica.

En el mercado de gama media, aprovecharon el IFA para lanzar Nova, un equipo con diseño de corte diamante y acabado curvo que luce como un teléfono mucho más costoso de lo que es. Su precio de salida será de 400 euros.

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Aunque la aplicación móvil de la plataforma para buscar pareja online, Match.com, hizo su aparición en Estados Unidos y Brasil a finales de 2014, la firma anunció que a partir de septiembre estará disponible para México y cinco países más en América Latina, en donde buscarán atraer a usuarios por encima de 30 años de edad, un nicho que describen como tradicional.

Con este lanzamiento, Match Group, dueño también de Tinder, OKCupid y otras 43 marcas relacionadas a plataformas de citas, fortalecerá su presencia en la región y en diferentes rangos de edad, pues mientras que Tinder ha logrado captar la atención de los millenials, la app de Match.com, busca enamorar a generaciones mayores.

“El rango de usuarios activos en Match es de entre 30 y 50 años de edad”, estimó Gael Deheneffe, director de Match.com para América Latina, en entrevista con Expansión.

Aunque Deheneffe afirma que el rango de edad de los usuarios activos en la plataforma va hasta los 50 años, en México el 25% de los usuarios que se da de alta en la plataforma es de entre 18 y 24 años, lo cual podría empalmarse un poco con el perfil de los usuarios de Tinder, en donde 85% del total de los miembros tienen este rango de edad.

“Existe un poco de canibalización, pero sigue teniendo mucho sentido tener ambos productos porque las apuestas son diferentes. En Estados Unidos, que tenemos ambas apps, vemos que sí hay un poco de canibalización, pero con el marketing correcto y segmentando el tráfico correcto podemos ver crecimiento para ambas y es lo que esperamos ver en México”, dijo.

¿Cómo ligarse a los mayores?

Al estar dirigidas a usuarios distintos, tanto Match.com como Tinder, ofrecen maneras particulares de interactuar con los usuarios.

Si bien en Tinder un perfil puede quedar activado en tan solo 15 segundos, el ejecutivo menciona que el registro de Match es mucho más meticuloso y consta de 80 campos que llenar, y aunque estos no son obligatorios, ayudan a que el algoritmo pueda detectar recomendaciones de perfiles más acertados.

“Pedimos más información porque los algoritmos de búsqueda y recomendaciones son más complejos. Las acciones que permite hacer son más conservadoras, con filtros, tiene diferentes pestañas y la navegación es más tradicional”, explicó.

El ejecutivo adelantó que la estrategia con la que buscan comunicarse con los usuarios objetivo de Match.com será, sobretodo, a través de marketing por medio de correos electrónicos y Facebook, en un 80%.

Los esfuerzos económicos de marketing que hizo Match.com para continuar sumando usuarios en un mercado en que cuentan con 45 marcas distintas fue de 7.5 millones de dólares a nivel global en 2015 y a pesar de que en el último reporte de resultados financieros, correspondiente al segundo trimestre de 2016, sus ingresos superaron la expectiva, con 301 millones de dólares, el ritmo de crecimiento en nuevos usuarios de Tinder, su marca más conocida, tiró sus acciones 5%.

Deheneffe estimó que para enero de 2017 esperan un crecimiento de 30% en usuarios en Match.com en México, una vez que las plataformas móviles de esta marca tomen tracción.

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