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Tras el reciente caso de Cambridge Analytica, Facebook ha redoblado esfuerzos por comunicar de forma más simple y concreta qué datos recolectan de sus usuarios así como con quién los comparten y los controles que tiene la plataforma para administrar los niveles de privacidad.

Actualmente, la plataforma proporciona diferentes controles con lo que un usuario puede decidir qué información compartir en público, cuál con amigos o amigos de amigos y cuál mantener en privado; así mismo se puede ver qué información recolectan las aplicaciones externas que están enlazadas a Facebook, como Netflix, Spotify o diversos juegos móviles y el usuario tiene la opción de no compartirles datos.

Estos últimos controles se reforzaron recientemente cuando se dio a conocer que la firma de estrategia política, Cambridge Analytica, obtuvo información privada de 87 millones de usuarios –789,880 de ellos en México– con los que delineo perfiles psicográficos para construir la campaña presidencial de Donald Trump.

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Sin embargo, la conversación en cuanto a controles de privacidad en Facebook no siempre fue así.

¿Cómo llegó Facebook a su privacidad actual?

El 28 de junio de 2005, el primer aviso de privacidad de la red creada por Mark Zuckerberg, estableció que nada se compartía con terceras personas o desarrolladores a menos que el usuario lo hiciera y aceptara de forma explícita, con al menos un miembro de su grupo de amistades.

Sin embargo, el aviso explicaba la recolección de cookies y de datos como el buscador con que se navegaba en el sitio y la IP del mismo, mismos que no se guardaban una vez que la persona saliera del sistema.

“Ninguna información personal que proporciones a The Facebook estará disponible para usuarios que no pertenezcan, a al menos uno de los grupos especificado por los usuarios, dentro de su configuración de privacidad”, citó el documento.

En 2006, el aviso de privacidad abrió un poco el alcance para los desarrolladores, permitiendo que datos del perfil como nombre, foto principal, escuela o red local aparecieran como públicos.

“Facebook puede usar información de tu perfil sin identificarte específicamente a terceros. Hacemos esto para saber a cuántas personas les gusta una banda en una escuela o una película y personalizar anuncios y promociones a través de Facebook. Creemos que esto te beneficia”, cita el aviso del 27 de febrero de 2006.

En 2007 los datos básicos del perfil comienzan a incluirse en los buscadores públicos, como Chrome o Safari, aunque los usuarios podían restringir este acceso. La inclusión de los datos disponibles para terceros y buscadores se volvió más patente en 2009 cuando la plataforma advirtió que los datos de los usuarios podrían ser utilizados por terceros, incluso cuando éstos no estuvieran activos en Facebook.

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Tras la reciente comparecencia de Zuckerberg ante el Congreso de Estados Unidos y las revelaciones sobre el tratamiento de los datos personales a detalle, la fundación Electronic Frontier Foundation (EFF) sugirió que hacia adelante la firma tal vez deba ceñirse a auditorías para revisar sus mecanismos de privacidad así como la posible evaluación de nuevas regulaciones en torno al tratamiento de los datos en la red.

“El congreso necesita entender este tema. Debe balancear el derecho a la privacidad y los derechos para comunicar e innovar, puede ser difícil, pero vale la pena hacerlo”, citó la organización.

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Del dinero que invierten en publicidad, las empresas deciden invertir poco más del 20% en internet, de acuerdo con Jorge Fuentes, director de Media & Digital de Kantar Millward Brown.

La agencia estima que para que una campaña sea exitosa por lo menos se debe invertir el capital en al menos cuatro medios.

Lee: Las pequeñas agencias de publicidad ganan mercado

Uno de los consejos para decidir en de qué forma invertir en publicidad es conocer al consumidor final. Otro es pensar en la forma de transmitir el mismo mensaje en todas las plataformas, pero no de la misma manera.

"Debes pensar cómo a través de todos los medios que estás utilizando vas a construir el mensaje final que quieres que el consumidor tenga en su cabeza. Pero hay que tener cuidado porque cuando tú construyes crees que el mensaje se entiende, pero para el consumidor no siempre es así”, señaló Alejandro Tanco, vicepresidente de Kantar.

De acuerdo con el informe AdReaction: el arte de la integración, las acciones publicitarias integradas y personalizadas son más sustanciales porque incrementan la efectividad de las campañas 57%.

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Toyota tiene un plan para vender vehículos que se comuniquen entre sí usando tecnología inalámbrica de corto alcance en 2021 para impedir miles de accidentes anuales, anunció este lunes la automotriz.

El Departamento de Transportes de EU debe decidir si adoptará una propuesta que obligará a todos los vehículos futuros a tener este tipo de tecnología.

La firma japonesa espera adoptar el sistema de comunicaciones de corto alcance en EU en casi todos sus modelos a mediados de la década de 2020.

En diciembre de 2016, el gobierno del expresidente Barack Obama propuso hacer que la tecnología fuera obligatoria y dar a las automotrices al menos cuatro años para cumplir. La propuesta requiere que los fabricantes aseguren que todos los vehículos "hablen el mismo idioma a través de una tecnología estándar".

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En 2017, General Motors empezó a ofrecer tecnologías vehículo a vehículo en su modelo Cadillac CTS, pero actualmente es el único vehículo comercial con el sistema.

Los vehículos parlantes transmiten datos hasta 300 metros, incluyendo localización, dirección y velocidad, a otros vehículos cercanos, que pueden identificar riesgos y emitir alertas para evitar choques inminentes, especialmente en intersecciones.

Toyota ha desplegado la tecnología en Japón en más de 100,000 vehículos desde 2015.

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Chichen Itzá y Teotihuacán en México, así como cientos de monumentos a nivel mundial serán digitalizarlas por Google.

La tecnología, de la mano de CyArk y Google Arts & Culture, mostrará detalles como el color y la textura de las superficies junto con la geometría capturada por los escáneres láser. Estos escaneos, tan detallados, también se podrán usar para identificar áreas de daño y contribuir en los esfuerzos de restauración.

CyArk es una organización sin fines de lucro que creó el archivo digital de las maravillas del mundo en 3D más grande y detallado en existencia. Google decidió asociarse con la firma para multiplicar el acceso a sus maravillas virtuales y la difusión de la herramienta.

Como parte de esta nueva exhibición en línea, los visitantes pueden explorar historias de más de 25 lugares representativos en 18 países alrededor del mundo, incluyendo el Palacio Al Azem en Damasco, Siria y la antigua metrópolis maya de Chichén Itzá en México. Para muchos de estos sitios también se desarrollaron complejos modelos 3D que se pueden mover e inspeccionar desde todos los ángulos en Google Arts & Culture, utilizando el nuevo visor Google Poly 3D.

Google Arts & Culture ha establecido alianzas con 1,500 museos en más de 70 países a lo largo de los últimos siete años para compartir sus colecciones y visibilizar el patrimonio construido en 3D.

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El gobierno francés crea su propio servicio de mensajes encriptados para mitigar temores de que entidades extranjeras puedan espiar conversaciones privadas entre altos funcionarios, informó este lunes el Ministerio Digital.

Ninguna de las principales aplicaciones de mensajes encriptados del mundo, incluyendo a WhatsApp de Facebook y a Telegram -favorita del presidente galo, Emmanuel Macron- tienen su sede en Francia, lo que aumenta el riesgo de vulneración de datos en servidores fuera del país.

Lee: México es de los países más afectados en AL por estafas vía WhatsApp.

Unos 20 funcionarios y altos servidores públicos prueba la nueva aplicación que fue diseñada por un desarrollador empleado por el Estado, afirmó una portavoz del ministerio, con el objetivo de que su uso se vuelva obligatorio para todo el gobierno en el verano boreal.

"Necesitamos hallar el modo de tener un servicio de mensajes encriptados que no sean encriptados por Estados Unidos o Rusia. Uno empieza a pensar en las posibles violaciones que podrían ocurrir, como vimos con Facebook, de modo que deberíamos tomar el liderazgo", agregó.

Lee: Por qué necesitas hacer campañas de publicidad en Whatsapp.

La red social estadounidense, que compró WhatsApp en 2014, ha recibido fuertes críticas desde que admitió que la información de millones de usuarios terminó en manos de la consultoría política Cambridge Analytica.

La aplicación de mensajes encriptados del gobierno francés fue desarrollada sobre la base de un programa de libre uso hallado en Internet y podría ponerse a disposición de toda la ciudadanía, según la portavoz, que declinó a entregar el nombre tanto del programa como del servicio de mensajería.

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El reciente caso de Cambridge Analytica ha elevado la atención en la protección de datos personales, pues incentiva dos aspectos: el usuario es más avezado en la forma de proteger sus datos y la legislación en torno a la regulación de internet llama la atención.

En 2012 se sumaron y derogaron diversas disposiciones en la Ley Federal de Telecomunicaciones que tuvieron como propósito introducir a la geolocalización dentro del ordenamiento jurídico nacional.

Uno de los principales cambios que ha tenido esta ley en estos años es que se pueden localizar dispositivos móviles, más no personas y su uso queda restringido sólo en caso de que un juez ordene la revisión y localización aproximada del dispositivo. Ante esto la ley se ha transformado y se ha complementado con otras leyes como la Ley de Seguridad Interior, lo que ha generado debates sobre los huecos legales que contienen, e incluso la Organización de las Naciones Unidas ha dicho que esta incumple con los derechos humanos.

Lee: Aunque no seas usuario de Facebook, te conocen

Moisés Flores Pacheco, jefe del Departamento de Acciones de Inconstitucionalidad de la Comisión Nacional de los Derechos Humanos, declara que esta ley tiene ciertos puntos que pueden interpretarse de varias formas en la aplicación, lo que puede generar problemas y violaciones en los derechos humanos de los usuarios.

“En 2014 aún era posible que el Ministerio Público pudiera ordenar directamente la revisión de un dispositivo, mientras que la ley a 2017 ya no permite esta acción sin el respaldo de un juez. Sobre los datos a los que pueden acceder son la identificación de una llamada como fecha, duración de la llamada, posicionamiento geográfico de las líneas, nombre del usuario suscriptor entre otras. De modo que son sólo estos datos los que se pueden solicitar. Es decir los que permiten localizar una llamada hecha por un celular” precisa Flores.

Según la ley, este registro debe contener estos datos: nombre y domicilio del suscriptor; tipo de comunicación (voz, conferencia, datos); número de destino; fecha, hora y duración de la comunicación, y características del equipo usado. Las empresas estarán obligadas a conservar estos registros durante dos años: en el primero, la autoridad podrá consultarlos en un sistema en tiempo real; en el segundo, tendrá pedir al concesionario que le dé acceso.

Sin embargo, uno de los huecos legales que ve el especialista tiene que ver con el límite establecido de este acceso.

El artículo 303 de la Ley de Geolocalización, en su último párrafo, señala que “las procuradurías de justicia pueden requerir la conservación inmediata de contenidos en redes, sistemas o equipos de informática por un tiempo máximo de noventa días”. Lo que significa que no se señala de forma concreta qué datos son a los que tienen acceso y el uso que se podrían hacer. Por ello la información de redes sociales, aplicaciones o el contenido gráfico que se tenga en un celular que se va a investigar puede ser revisado en un lapso de 90 días.

Otro de los huecos de la ley es que no existe un catálogo de delitos para el uso de esta medida, como sí lo había antes, donde limitaba el uso de esta herramienta de investigación en caso de delitos graves, como es secuestro, violación o tráfico de sustancias.

“Ahora esta medida tiene un control judicial, es decir que para que el MP pueda acceder a la información de un dispositivo móvil debe pedir autorización a un juez, señalando el delito y por qué es necesaria la medida para la investigación de ese delito” argumenta Flores.

Lee: Después de Cambridge Analytica se cuestiona el futuro de la red social

Es decir, se accede a los datos que permiten ubicar un teléfono celular cuando hay una investigación penal y un juez así lo ordena después de una revisión previa.

Otro tema que genera polémica es el del tiempo en el que un dispositivo puede ser analizado.

“El actual artículo 303 del CNPP indica que al solicitar la localización geográfica del aparato o la recopilación de datos del mismo, el tiempo de revisión no queda determinado, pues sólo indica que el juez es el único en determinar este tiempo, lo que puede ser arbitrario” comenta Flores.

Por más regulación

De acuerdo a Gonzalo Rojón, especialista en telecomunicaciones de la consultora CIU, el camino que sigue en la regulación de las telecomunicaciones es tener mayor control en lo que las empresas puedan ver y hacer con nuestros datos.

“Estamos ante una transformación legislativa de lo que se puede ver y compartir sobre nosotros en la red. Lo que dejará, en términos legales, una tarea imperante hacia las autoridades en materia de regulación y legislación”, precisa el especialista, quien apunta que el caso de Cambridge Analytica (CA) puede repercutir en mejorar los procesos de implementación de publicidad no sólo en internet, sino también en radio y televisión.

“Aunque estos últimos cada vez pierden más popularidad, la legislación que competa a internet tendrá que ser primordial pues los avances tecnológicos avanzan y la legislación no se puede quedar atrás”.

Además el caso de CA también marca una nueva forma de ver el valor de nuestros datos, esto a nivel de usuarios. “prestar atención en lo que compartimos y cómo lo compartimos es también responsabilidad de usuario, con este antecedente podemos empezar a exigir contratos más claros y nos obliga a prestar más atención en los términos y condiciones que ponen las empresas” indica Rojón.

Al cuestionarlo sobre la preparación de los jueces o entidades legislativas que pueden empezar a modificar estas leyes, Rojón argumenta que “cada vez se exige mayor preparación de los jueces que se dediquen a revisar estas leyes. Esto porque es necesario que no sólo tengan una formación legal, sino también que sepan qué empresas están surgiendo y en dónde es posible empezar a regular para mejorar los procesos y cuidar la data que se recopila” precisó el especialista.

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Como es usual desde 2006 Apple lanzó al mercado su edición de productos RED, de los cuales la firma dona un porcentaje por unidad para la lucha contra el VIH. Este 2018 los productos insignia de la colección son los iPhone 8 y iPhone 8 Plus, pero en color rojo.

Si estás en el mercado por un nuevo iPhone, pero sin llegar al X, esta es puede ser una opción en la que obtendrás la experiencia de un modelo ocho u ocho plus pero con un diseño más llamativo, con terminado de aluminio, en color rojo.

Si bien las ediciones RED no presentan cambios en el software o en las características del equipo, pues solo se trata de un cambio estético, a diferencia de iPhone 7 RED, lanzado en 2017, el diseño de este nuevo modelo muestra un par de modificaciones físicas. Por ejemplo, el cristal frontal mantiene la pantalla totalmente en negro, incluido el botón de home, lo que lo hace más uniforme y da la sensación de una pantalla mucho más grande.

Lee también: El iPhone 8 ¿Qué tan futurista es?

Los acabados en materiales son exactamente iguales a los de la línea convencional, los bordes en aluminio y recubrimiento de vidrio en ambas caras del teléfono.

En cuanto al software, el iPhone 8 y iPhone 8 plus, ofrecen una pantalla de alta definición y el procesamiento corre a cargo de un chip A11. El smartphone estará disponible en dos capacidades de almacenamiento, 64 GB y 256 GB.

La cámara en las versiones ocho de iPhone es de 12 megapixeles, aunque en la versión plus permite modo retrato que permite un mejor uso y ajuste de la luz.

La edición RED 2018 ya se encuentra disponible para la compra en línea con un precio desde 699 dólares y las entregas comienzan este lunes 16 de abril, para quienes lo hayan comprado en preventa. El equipo también se podrá adquirir en la tienda oficial de Apple en Santa Fe.

Desde que inició la alianza con la fundación RED, Apple ha aportado más 160 millones de dólares al Fondo Global para la lucha contra el VIH, según datos compartidos de la firma de California.

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La Administración Federal de Aviación de Estados Unidos emitió un borrador de una evaluación ambiental en la que se analiza una propuesta de la compañía aeroespacial SpaceX para realizar los amerizajes de sus naves espaciales en el Golfo de México.

El documento establece que "la zona de recuperación está ubicada en aguas profundas, de al menos 15 y hasta 140 millas náuticas de la costa del Golfo de México, desde el sur de Texas hasta el sur de Florida, y se ubica completamente dentro de la zona económica exclusiva de Estados Unidos”.

Leer: SpaceX se convierte en el tercer unicornio más valuado

"El Golfo de México serviría como una posible localización para las misiones de (la nave) Dragón que se originen en el Sitio de Lanzamiento de SpaceX, en el sur de Texas (actualmente en construcción) y un lugar de aterrizaje de contingencia para misiones de Dragón que se originen en Florida", agregó el texto.

SpaceX necesita una licencia de reingreso para las naves espaciales que descienden a la Tierra desde la Estación Espacial Internacional, a la cual entrega suministros. La compañía espera poder utilizar la nave Dragón para transportar y regresar astronautas a la Estación Espacial Internacional, que orbita el planeta.

El componente humano para las futuras misiones es una de las razones por las que SpaceX está buscando otro lugar, además de los océanos Atlántico y Pacífico, para realizar sus amerizajes.

“La capacidad de regresar a la tripulación a la Tierra de manera segura y oportuna es extremadamente importante, especialmente en los casos en que la vida o la salud humana pueden estar en peligro", se destacó en el documento.

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La Administración Federal de Aviación de Estados Unidos emitió un borrador de una evaluación ambiental en la que se analiza una propuesta de la compañía aeroespacial SpaceX para realizar los amerizajes de sus naves espaciales en el Golfo de México.

El documento establece que "la zona de recuperación está ubicada en aguas profundas, de al menos 15 y hasta 140 millas náuticas de la costa del Golfo de México, desde el sur de Texas hasta el sur de Florida, y se ubica completamente dentro de la zona económica exclusiva de Estados Unidos”.

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"El Golfo de México serviría como una posible localización para las misiones de (la nave) Dragón que se originen en el Sitio de Lanzamiento de SpaceX, en el sur de Texas (actualmente en construcción) y un lugar de aterrizaje de contingencia para misiones de Dragón que se originen en Florida", agregó el texto.

SpaceX necesita una licencia de reingreso para las naves espaciales que descienden a la Tierra desde la Estación Espacial Internacional, a la cual entrega suministros. La compañía espera poder utilizar la nave Dragón para transportar y regresar astronautas a la Estación Espacial Internacional, que orbita el planeta.

El componente humano para las futuras misiones es una de las razones por las que SpaceX está buscando otro lugar, además de los océanos Atlántico y Pacífico, para realizar sus amerizajes.

“La capacidad de regresar a la tripulación a la Tierra de manera segura y oportuna es extremadamente importante, especialmente en los casos en que la vida o la salud humana pueden estar en peligro", se destacó en el documento.

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México y Brasil se encuentran en el podio de los países latinoamericanos más afectados por las estafas que se realizan a través de WhatsApp, naciones a las que se suman Argentina, Perú y Ecuador.

Entre 2016 y 2017 nuevas funcionalidades fueron utilizadas por los criminales, pero las falsas encuestas que prometían un cupón al 'ganador' fueron las más explotadas, de acuerdo con el estudio Engaños millonarios desde tu bolsillo, realizado por el Laboratorio ESET Latinoamérica.

Detalla que en 2016, entre las identidades de las empresas utilizadas para generar las estafas a través de cupones se detectaron a McDonald's, Burguer King, Zara, Carrefour, COTO, Walmart, Mercadona, Ikea y Amazon, entre otras.

Mientras que en 2017 se encontraron campañas que afectaban a Coca-Cola, Budweiser, Nike y Lancôme, por mencionar algunas, señala el estudio publicado en el portal de noticias de seguridad informática y tecnología de ESET para América Latina.

Lee:Por qué necesitas hacer campañas de publicidad en Whatsapp

“Para dimensionar este tipo de engaño, pudimos comprobar que a partir de una sola campaña engañosa se generaron al menos 22 millones de víctimas. Analizando los países más afectados a nivel mundial se ubicó India, México y Brasil en el podio. Dentro de Latinoamérica, se sumaron Argentina, Perú y Ecuador como los países más afectados”, afirma.

Señala además que el sistema para monetizar la estafa comprende un conjunto de redirecciones que, dependiendo de la posición geográfica, llevará a cabo distintas acciones como la suscripción a números de SMS Premium, visualización de contenidos diversos, inscripción a otros servicios o la descarga de aplicaciones.

Más allá de la acción, siempre se tratará de publicidad engañosa para llevar a cabo el robo de información, alerta la compañía.

Además, a través de nuevas herramientas como WhatsApp Web, los desarrolladores de las campañas maliciosas comenzaron a emplear recursos que inducen a las víctimas que hayan ingresado desde su PC a propagar la estafa a través de Facebook, la mayor red social a nivel mundial.

“Este tipo de propagación parece ser de gran conveniencia para el ciberdelincuente, dado que con una simple publicación se llega a hacer visible el mensaje señuelo para miles de víctimas y de manera más rápida que por WhatsApp”, indica el estudio.

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Apunta que a pesar de que muchos usuarios con conocimientos técnicos podrían a simple vista sospechar de la veracidad de estas campañas, es muy probable que un usuario común cuente con menos herramientas.

Ante ello, apuntó que la educación informática es la principal capa de protección, por lo que considera necesario hacer reflexionar a los usuarios y alertarlos sobre estas nuevas tendencias, que utilizan antiguas técnicas en canales como WhatsApp.

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