YouTube ha alcanzado los 150 millones de suscriptores combinados de YouTube Premium y YouTube Music, un hito que refleja el avance de sus servicios de pago. Sin embargo, el crecimiento llega acompañado de críticas de usuarios que consideran cada vez más difícil utilizar la versión gratuita por la cantidad de anuncios.
Sundar Pichai, director ejecutivo de Alphabet, dio a conocer la cifra en los resultados del tercer trimestre. En marzo de 2025, la compañía había informado de 125 millones de suscriptores, lo que supone un aumento de 25 millones desde entonces. YouTube no desglosó cuántos corresponden a Premium y cuántos a Music.
Pichai también señaló que los ingresos publicitarios de YouTube superaron los 11.200 millones de dólares, frente a los 10.300 millones registrados en 2025. Philipp Schindler, director comercial de Google, afirmó que servicios como Premium y Premium Lite ofrecen más opciones a los espectadores y que las suscripciones ayudan a financiar el ecosistema de creadores.
El avance de YouTube va más allá de la música y el vídeo bajo demanda. La plataforma se ha convertido en un actor importante del consumo televisivo: según datos de Nielsen citados en el artículo, en julio de 2026 YouTube representó el 14,2 % del tiempo de televisión, frente al 7,8 % de Netflix.
Pero el crecimiento de las suscripciones también pone de relieve la brecha entre la experiencia de pago y la gratuita. Premium elimina los anuncios e incluye reproducción en segundo plano, descargas para escuchar sin conexión y acceso completo a YouTube Music. Para algunos usuarios, probar esas funciones hace que volver a la versión gratuita resulte especialmente frustrante.
En conversaciones en Reddit, varios espectadores describen los anuncios como excesivos o «insoportables». También expresan preocupación por anuncios patrocinados de contenido generado con inteligencia artificial y por promociones de productos que consideran engañosas. Algunos usuarios afirman que sus intentos de bloquear o denunciar determinados anuncios no han resuelto el problema.
Como respuesta, parte de la audiencia recurre a navegadores con bloqueadores de anuncios integrados, como Brave. Esa práctica refleja una tensión para YouTube: los anuncios sostienen una parte central de su negocio, pero una experiencia demasiado intrusiva puede empujar a los usuarios a buscar alternativas, en lugar de convencerlos de pagar.
El precio también es un obstáculo. Según las tarifas mencionadas en el artículo, YouTube Premium cuesta 15,99 dólares al mes en Estados Unidos, 12,99 libras en el Reino Unido y 22,99 dólares australianos en Australia. Para quienes ya pagan por varios servicios de entretenimiento, sumar otra suscripción puede resultar difícil de justificar, incluso si las ventajas son claras.
YouTube ha demostrado que existe una demanda considerable de sus opciones de pago. El desafío será mantener ese impulso sin deteriorar la experiencia gratuita hasta el punto de alejar a quienes no están dispuestos a suscribirse. El equilibrio entre anuncios, precio y comodidad podría ser decisivo para el siguiente capítulo de su crecimiento.
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