Disney ha establecido una nueva asociación con TikTok que marca un giro estratégico hacia la creación de contenido por parte de creadores reales. En esta colaboración, videos verticales creados por talento seleccionado podrán aparecer en Disney+, dentro de la pestaña Verts. A diferencia del acuerdo anterior entre Disney y OpenAI que habría utilizado videos generados por IA con personajes icónicos, este acuerdo se presenta como una opción más sólida y centrada en la creatividad humana.

Con la nueva colaboración, creadores seleccionados en TikTok podrán acceder a propiedades intelectuales de Disney para desarrollar videos que podrían formar parte de Disney+ en la sección Verts. El abanico temático es amplio, abarcando personajes y universos de Disney, incluidos Star Wars, Pixar, Marvel y FX.

La idea subyacente es aprovechar una audiencia ya muy activa. En TikTok existen cientos de miles de creadores que comentan sobre parques temáticos, cruceros de Disney y otros aspectos de la compañía, además de abarcar las diversas áreas de contenido que Disney produce.

Las conversaciones recientes dentro de comunidades de fans han incluido teorías sobre universos y estrenos, así como ambientaciones temáticas como Halloween en los parques. Este contexto demuestra cómo las audiencias ya están imbricadas con las historias y experiencias que Disney ofrece y que ahora pueden convertirse en contenido reactivo y de tendencia en la plataforma.

Asad Ayaz, director de Marketing y Marca de The Walt Disney Company, señala que “los mejores narradores son fans primero; eso siempre ha sido verdad en Disney, y hoy los fans están celebrando nuestras historias de maneras completamente nuevas.”

La compañía enfatiza que esta colaboración crea un puente entre las historias que cuentan y la creatividad que inspiran, proporcionando a los creadores una plataforma más amplia para mostrar su trabajo y a la audiencia más opciones para descubrir en Disney+ cada día.

Este enfoque se complementa con una mayor apertura hacia contenido creado por usuarios, consolidando una experiencia más orgánica y participativa de Disney. Los resultados iniciales se esperan en los próximos meses, principalmente en Estados Unidos, con la incorporación de contenido seleccionado a Disney+ en una fase posterior.

Aún no se han divulgado los personajes o franquicias específicas a las que tendrán acceso los creadores, pero la declaración oficial indica que TikTok ofrecerá a sus creadores acceso a activos relacionados con cientos de películas y series de la vasta biblioteca de Disney y sus franquicias icónicas.

En esta dinámica, es probable que, si surge una nueva serie o incorporación a Disney+, el formato Verts presente TikToks de reacciones, bailes virales u otros contenidos que se conecten con la propuesta, fomentando una conversación más amplia.

El concepto de videos verticales dentro de Disney+ no es nuevo, pero este acuerdo con TikTok parece una alternativa más clara frente a Sora. En su momento, la propuesta con OpenAI habría permitido la creación de videos generados por IA usando personajes de Disney; sin embargo, Disney ha optado por colaborar con una comunidad de creadores existente y activa en TikTok, lo que podría generar una combinación más sólida y auténtica.

Una vez que los creadores sean aprobados y aceptados en el Disney Creator Ambassador Program dentro de la asociación TikTok x Disney, podrían recibir invitaciones a eventos, mayor visibilidad y recompensas especiales. Aunque aún no se han publicado detalles sobre el proceso de solicitud o ingreso, se esperan anuncios en las próximas semanas o meses, a la par con la aparición de videos creados por TikTok en la plataforma Verts de Disney+.

Además, Disney desarrollará iniciativas para creadores en otros formatos, como el evento Created in LA, liderado por Disney Experiences. Este encuentro de dos días en Los Ángeles busca otorgar a creadores —desde TikTokers hasta YouTubers e Instagram creators— una plataforma para mostrar su trabajo y obtener acceso a insights de Disney.

Disney ha anunciado que colabora con el creador Jon Youshaei para este evento, reforzando el compromiso de la compañía con creadores de distintos niveles, y a la vez brindando a estos participantes una vía para ampliar su alcance y conectar con la marca.

Queda por ver si habrá sinergias entre Created in LA y esta nueva asociación con TikTok, pero lo claro es que la estrategia se orienta hacia creadores reales, dejando atrás la idea de contenido generado por IA. En conjunto, la dirección parece prometedora para fortalecer la experiencia de Disney+ y su ecosistema de entretenimiento abierto a la creatividad de la comunidad.