La inteligencia artificial ha hecho más fácil que nunca producir contenido con apariencia profesional. Sin embargo, también permite generar materiales de baja calidad con la misma rapidez. Adobe sostiene que esta realidad, lejos de restar valor al trabajo creativo, está haciendo que la experiencia humana sea aún más importante.
Durante una conversación con los medios en Adobe MAX, la conferencia anual de la compañía, Deepa Subramaniam, vicepresidenta de Marketing de Producto, y Resh Sidhu, vicepresidenta de Creatividad, compartieron su visión sobre el papel del criterio, las ideas y la dirección creativa en un entorno marcado por la IA.
Según ambas ejecutivas, estas herramientas pueden acelerar la producción, pero no necesariamente decidir qué merece hacerse. Adobe destacó la confianza y la precisión como temas centrales de sus sesiones y también presentó sus productos como plataformas para explorar ideas.
## Más opciones pueden ayudar a las empresas a destacar
«La velocidad es una capacidad, no una estrategia creativa», afirmó Sidhu. La IA puede generar cientos o incluso miles de alternativas, explicó, pero sigue haciendo falta alguien que evalúe las opciones y determine cuál vale la pena desarrollar. El gusto, la habilidad y el juicio humano continúan siendo esenciales.
Al reducir las barreras técnicas, estas herramientas también permiten que más personas participen en el proceso creativo. Por ejemplo, quienes trabajan en redacción pueden visualizar sus conceptos sin tener que dominar aplicaciones especializadas ni esperar a que un colega pueda ayudarles.
La incorporación de más perspectivas puede ampliar el abanico de ideas disponibles para las empresas. A partir de esa variedad, también es posible identificar propuestas de mayor calidad entre una cantidad creciente de resultados.
Subramaniam señaló que las aplicaciones creativas de Adobe han tenido tradicionalmente curvas de aprendizaje pronunciadas. Una persona con mucha experiencia en Photoshop, por ejemplo, podía necesitar tiempo y formación para crear gráficos en movimiento con After Effects, o depender de la ayuda de alguien especializado. La IA puede facilitar el acceso a ciertas capacidades y reducir parte de esas dificultades técnicas.
Pero que sea más fácil producir contenido no significa que la experiencia haya perdido valor. Al contrario: cuando las herramientas están al alcance de más personas, la capacidad de tomar decisiones creativas acertadas puede convertirse en un diferenciador todavía más importante.
La IA está transformando la manera de trabajar, pero no elimina la importancia de las habilidades humanas. Ayuda a hacer más accesibles ciertas tareas y, al mismo tiempo, pone de relieve el valor de la experiencia, la dirección creativa y el buen juicio.
En definitiva, producir más no equivale necesariamente a producir mejor. Para Adobe, la IA puede ser una herramienta poderosa para impulsar el trabajo creativo, pero no un sustituto de las personas que deciden qué ideas desarrollar y cómo darles forma.
from Latest from TechRadar https://ift.tt/JiqACVh
via IFTTT IA
