¿Has notado el aumento de carteles de eventos locales hechos con IA? De pronto los veo por todas partes. Son fáciles de identificar porque se ven similares y genéricos. ChatGPT parece amasar para los títulos con tipografías tipo marcador, mientras que la imagen principal suele presentar ese aspecto inconfundible de desalineación de IA.

Quizá la nueva ChatGPT Images 2.5, con sus plantillas para carteles de eventos, sea la culpable, pero para mí todo es un poco desalentador y realmente me echa para atrás cualquier evento. Siento lo mismo cuando veo carteles generados por IA en escaparates de cafeterías que muestran comida.

No soy el único; la IA se percibe como una amenaza creciente para quienes trabajan en las industrias creativas. La científica y caricaturista profesional Maria Boyle, cuyos dibujos aparecen en la revista New Scientist y que firma como twisteddoodles, llamó mi atención por su caricatura sobre carteles de IA:

Recogiendo el regusto desagradable

Le pregunté a Boyle qué opina sobre los carteles generados por IA que aparecen por todas partes.

“Siempre siento una sensación de decepción y me da ick creativamente,” dice. “Doler más cuando están en lugares como la biblioteca o escuelas locales, que deberían ser bastiones de creatividad. El hecho de que los carteles generados por IA se vean genéricos y repetidos implica que, en esencia, todos los eventos tienen la misma identidad visual. Si la IA se usa tanto en eventos buenos como en eventos mediocres, ya no se puede confiar en el arte de IA como marca para garantizar calidad.”

Le resulta especialmente decepcionante cuando las empresas usan IA para publicitar su comida con imágenes claramente artificiales.

“Recientemente fui a una cafetería y todos los carteles eran generados por IA, y la comida tenía una naturaleza inquietante; pero uno de los carteles promocionaba un artículo de mango y granola que me gusta. Pero como la persona que hacía el cartel no consiguió que la IA representara la comida como servían, tuvo que cambiar lo que ofrecían para que coincidiera con la imagen de IA. Así que ahora es más grande y con más ingredientes.”

Es un ejemplo curioso, pero apunta a algo más serio: ¿qué pasa cuando el marketing deja de reflejar el negocio real?

Investigaciones recientes de YouGov revelaron que el 78% de los británicos confiaría menos en una marca que use actores generados por IA en su publicidad, destacando los riesgos potenciales para las empresas que dependen demasiado de la inteligencia artificial en campañas orientadas al consumidor.

Stephen Brookes, fundador de la agencia creativa con sede en UK NPK Media, advierte que un enfoque puramente impulsado por IA en el marketing podría dañar la confianza del cliente, uno de los activos más valiosos de una empresa.

“Si cada anuncio y publicación en redes empieza a verse y sonar igual porque se generó con la misma herramienta, las empresas corren el riesgo de perder la personalidad que las distingue,” afirma.

Para Brookes, no se trata solo de ahorrar dinero a corto plazo: “Una empresa podría ahorrar dinero al generar un anuncio en minutos, pero si ese anuncio se siente genérico, artificial o desconectado de la realidad del negocio, el costo a largo plazo podría ser mucho mayor.”

“La mejor mercadotecnia no solo llena un calendario de contenidos. Comunica algo real sobre las personas, productos y valores detrás de un negocio.”

La misteriosa hada de la talento

Sigo sorprendida/o de cuánta gente parece ser plenamente ajena al aspecto distintivo del arte generado por IA, o no ve problema alguno en su uso. Maria Boyle ha notado lo mismo —y sugiere que ello apunta a un sentimiento más profundo de derechos:

“Algunas personas sienten que deberían poder usar IA por la percepción de que el talento y la habilidad artística son innatos, y que si no naciste con ello deberías tener derecho a ello porque la tecnología te lo da,” dice. “Creen que no están robando a los artistas; simplemente se están dando a sí mismos algo que les fue conferido por el destino. Pero si preguntas a la mayoría de artistas, lo que hacen ha requerido años de trabajo y entrenamiento para lograrlo y no fue algo regalado por la misteriosa hada del talento.”

Por supuesto, los carteles feos son solo la cara visible de un problema mucho más amplio. Hace algunos años, gran parte del debate sobre la IA generativa giraba en torno a si las empresas deberían poder entrenar modelos con el trabajo de artistas sin permiso o pago. Ese debate no ha desaparecido, pero se siente menos prominente hoy.

“En este punto los modelos ya fueron entrenados, tienen acceso a internet y siguen entrenándose,” añade Boyle. “Ahora no creo que la pelea sea contra la IA; la pelea es entre empresas y ciudadanos para ver cuánto valoran el talento creativo.”

“Esa pelea es la gente diciendo ‘Esto está hecho con IA, no me gusta’ porque si la creación con IA se vuelve un rechazo generalizado, esa marca se daña tanto que tendrán que volver a nosotros. Volver a mí. Me gusta el dinero y escribo muy buen copy.”