La publicidad en streaming TV está tomando más relevancia para las pequeñas y medianas empresas (pymes) gracias a las capacidades de la inteligencia artificial (IA). Un estudio reciente de Amazon Ads, que abarcó 4,100 respuestas en 14 países, revela que la IA está reduciendo barreras y haciendo que las campañas de alcance internacional sean más accesibles para las pymes. En el Reino Unido, el 73% de las pymes encuentran que las herramientas de publicidad basadas en IA convierten al streaming TV en una plataforma asequible para sus mensajes promocionales. Este cambio contrasta con hace tres años, cuando el 69% señalaba el coste como principal obstáculo para la publicidad en streaming TV.

Cómo ayuda la IA a las pymes a publicitarse. Más de la mitad de las pymes interesadas en la publicidad en TV (54%) creen que las herramientas de IA les permiten alcanzar nuevas audiencias y elevar el reconocimiento de marca (53%). Además, la mayoría coincide en que la IA puede ser decisiva para aumentar su competitividad futura. Amazon Ads utiliza herramientas de IA para crear y gestionar campañas, optimizar y segmentar, y ofrece soluciones de generación de imágenes y vídeos para visuals realistas. También emplea un chatbot, o “agente conversacional”, para desarrollar conceptos y guiones junto al anunciante.

El estudio también señala que el 68% de las pymes en el Reino Unido perciben que la publicidad con IA ha impulsado su crecimiento y el 52% destacan que ha favorecido su expansión hacia otros mercados. Entre los encuestados, el 37% afirmó que las campañas transfronterizas parecían inalcanzables hace solo tres años. En palabras de Cyril Clerget, Gerente General de Publicidad Global para Pymes en Amazon Ads: “Lo que estamos observando es un cambio real en la confianza de las pymes. Las herramientas impulsadas por IA les están ayudando a explorar canales publicitarios —como el streaming de TV— que antes parecían fuera de su alcance”.

El estudio también revela que el 88% de las pymes planea usar IA para crear anuncios y el 74% para producir anuncios en streaming. Curiosamente, el 45% tiene la intención de utilizar IA para el análisis de la competencia en el futuro.

Isla de oportunidades: ¿es la IA el futuro de la publicidad asequible? Las herramientas de IA asequibles se presentan como una opción atractiva para las pymes que desean incursionar en la publicidad en streaming TV. En años recientes, la publicidad radial se ha vuelto más segmentada gracias a un mayor número de estaciones digitales, permitiendo a los anunciantes adaptar mensajes a demografías específicas. El streaming TV ofrece una curación similar, y el 75% de las pymes británicas encuestadas ve la IA como la clave para mejorar su competitividad futura.

En resumen, la IA está transformando la manera en que las pymes abordan la publicidad en plataformas de streaming. Al facilitar el acceso, ampliar audiencias y apoyar la expansión internacional, estas herramientas permiten a las pymes competir de forma más eficaz en un entorno cada vez más digital.

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