¿Eres usuario de Google en el Espacio Económico Europeo (EEE), el Reino Unido o Suiza? Si es así, probablemente hayas recibido un aviso de la empresa informando que pronto empezará a usar tu dirección IP para fines de medición de publicidad.

Hasta ahora, Google solo utilizaba las direcciones IP para enrutar el tráfico y mostrar anuncios en estas regiones. Sin embargo, como se ha informado, a partir de agosto, permitirá que terceros te muestren anuncios más personalizados rastreando tu actividad a través de tu IP.

Este movimiento plantea preguntas sobre el cumplimiento de la GDPR en la UE y el Reino Unido, que clasifica las direcciones IP como datos personales. Bajo la normativa vigente, las empresas deben obtener el consentimiento de los usuarios antes de rastrear direcciones IP con el fin de personalizar anuncios.

De hecho, el rastreo de direcciones IP en la UE se considera “fingerprinting” — una práctica invasiva de perfilamiento que rastrea a una persona y sus dispositivos para vincular sus actividades digitales. Las direcciones IP pueden ayudar a identificar tu dispositivo, facilitando que terceros construyan un perfil y te bombardeen con anuncios segmentados, al tiempo que podrían exponer tus datos a hackers.

Google ha señalado que ahora traslada la carga de cumplir con las regulaciones de estas regiones a los anunciantes, recordándoles cumplir con su Política de consentimiento de usuarios de la UE y obtener consentimiento válido de los usuarios en las regiones concernidas, colocando gran parte de la responsabilidad de gestionar y rastrear las direcciones IP directamente en estas empresas.

Los días en que la empresa tecnológica promovía un entorno digital centrado en la privacidad parecen quedar atrás. Sin embargo, las mejores VPN pueden ayudar a mantener el control sobre tu dirección IP.

Qué significa el rastreo de IP de Google para tu privacidad

La nueva iniciativa de Google podría marcar un punto de inflexión importante en términos de consentimiento. Sobre todo, implica la creación de perfiles persistentes basados en las actividades de los usuarios.

Al colocar la responsabilidad de obtener el consentimiento en los anunciantes, mientras se hace imposible que los usuarios borren su propia “huella digital” por sí mismos, la gran empresa tecnológica impacta de forma significativa la privacidad en línea de los usuarios.

Además, los anunciantes podrían implementar banners de consentimiento de manera poco clara o diseñados para impulsar a los usuarios a hacer clic en “acepto”, lo que lleva a reguladores a cuestionar si el nuevo sistema respeta realmente las elecciones de los usuarios.

Aunque los usuarios podrían gestionar pronto la personalización basada en IP, las opciones de opt-out actuales se limitan a las cookies existentes y a la configuración de personalización de anuncios, lo que significa que, en este momento, los usuarios tienen un control limitado sobre esta nueva forma de perfilamiento.

Es especialmente destacable que Google había estado en contra de este movimiento, habiendo cambiado su posición en 2019 cuando reconoció que el fingerprinting era “incorrecto”, alegando que socava la libertad de elección de los usuarios.

Sin embargo, en 2024 la plataforma dio marcha atrás en su postura pro-privacidad y levantó la prohibición sobre el uso del fingerprinting por parte de los anunciantes, lo que provocó preocupaciones en la Oficina de Transparencia y Protección de Datos del Reino Unido (ICO), que calificó la reversión de “irresponsable”.

Para Google, los desarrollos llegan justo un mes después de que la ICO publicara su guía de 2026, donde reiteró que rastrear la actividad digital de una persona entre diferentes sitios web para construir un perfil conductual continuará requiriendo el consentimiento explícito de los usuarios.

Cómo puede ayudar una VPN

Una red privada virtual (VPN) te devuelve el control sobre estas cuestiones, ya que oculta tu dirección IP para minimizar el rastreo, enroutando tu tráfico a través de servidores remotos y haciendo que los sitios que visitas piensen que estás en otro lugar.

Proveedores líderes, como NordVPN, Surfshark y Proton VPN, ofrecen herramientas como ThreatProtection, CleanWeb y NetShield, que proporcionan direcciones IP compartidas o dedicadas, bloquean rastreadores, reducen pop-ups de cookies y emplean identificadores alternativos, dificultando la identificación basada en IP.

También existen VPNs gratuitas y seguras, como ProtonVPN Free, Windscribe Free y Privado VPN Free, que pueden ser útiles, aunque suelen presentar limitaciones, como menor número de servidores y posibles reducciones en la velocidad de conexión.

En los últimos años, algunas VPNs líderes han integrado tecnologías anti-fingerprinting. Por ejemplo, Windscribe ha añadido una función en sus extensiones de Chrome y Edge, y Mullvad VPN desarrolló un navegador con resistencia al fingerprinting.

Finalmente, usar un navegador centrado en la privacidad, como Mozilla Firefox, que incorpora un bloqueador de anuncios, proxy gratuito y protecciones contra fingerprinting, ayudará a minimizar el rastreo por IP para la personalización de anuncios, haciendo que estos sean menos intrusivos.