Disney Imagineering se prepara para aprovechar las capacidades de los servicios de IA Firefly de Adobe para diseñar la próxima generación de atracciones, hoteles y experiencias en parques temáticos basadas en su propio portafolio de propiedad intelectual (IP). Esta colaboración se enmarca en décadas de trabajo conjunto entre las dos compañías y se percibe como una victoria significativa para Adobe en un momento en el que el sentimiento de los inversores hacia sus ofertas de IA es cada vez más cauteloso.

Adobe y Walt Disney Imagineering han confirmado que el brazo de investigación y desarrollo de la firma estudiará y aplicará las capacidades de Firefly Foundry para impulsar el diseño de futuros parques, cruceros y experiencias, asegurando que la innovación tecnológica se alinee con la narrativa y el lenguaje visual característicos de Disney.

El servicio Firefly Foundry de Adobe no es un producto único y homogéneo; está especialmente adaptado para satisfacer las necesidades de Disney. Esta IA personalizada se entrena con la propia IP de Disney, lo que facilita una solución «construida de forma responsable» para abordar flujos de trabajo iniciales como:
– Un modelo de boceto a imagen que transforma conceptos dibujados a mano en arte conceptual 2D completamente renderizado.
– Un modelo de imagen personalizado entrenado con la IP de Disney para generar activos creativos de franquicia fieles a Mickey y sus amigos, Frozen, Moana, Lilo & Stitch y Cars.
– Una capacidad de modelado 3D que toma renderizados 2D y los transforma en prototipos detallados para la planificación de construcciones y la coordinación con equipos de ingeniería.

Cómo ayuda la IA a construir la próxima generación de atracciones de Disney
Kyle Laughlin, vicepresidente senior de I+D de Walt Disney Imagineering, señaló que la compañía es una usuaria de larga data de las herramientas Creative Cloud de Adobe y que la relación se ha desarrollado a lo largo de décadas; además, estuvieron entre los primeros en adoptar las ofertas de Firefly. “Buscábamos un colaborador que pudiera ayudarnos a hacer esto de forma responsable y de manera que respete que somos una empresa impulsada por el talento y la creatividad humana”, dijo Laughlin. “Entendemos que el proceso creativo tiene a la gente en el centro”.

Disney aclara que no pretende eliminar el factor humano en el proceso, sino utilizar las soluciones proporcionadas por Firefly para reducir cargas de trabajo y acelerar los plazos sin perder la coherencia con la herencia narrativa y el lenguaje visual de la compañía. “A medida que los equipos de Imagineering desarrollan nuevas experiencias para fans de todo el mundo, nuestras herramientas y flujos de trabajo proporcionarán una base creativa para explorar ideas más audaces y convertir en realidad las mejores propuestas”, comentó Hannah Elsakr, vicepresidenta de GenAI New Business Ventures en Adobe.

Para Adobe, alianzas con empresas como Disney son clave en un momento en que los inversores a menudo cuestionan la viabilidad de un modelo de negocio centrado en IA, en un entorno donde las herramientas generativas están al alcance de muchos. Este movimiento se percibe como un hito para Adobe, con Disney Imagineering Research & Development destacándose como uno de los clientes más relevantes que podría atraer hacia el servicio Firefly Foundry.

La noticia llega en un contexto en el que Disney enfrenta demandas relacionadas con la propiedad intelectual en IA, incluyendo litigios contra firmas como Midjourney por posibles infracciones de derechos de autor en procesos de generación de imágenes y videos. Esta dinámica subraya la necesidad de soluciones que consoliden innovación responsable, al tiempo que protejan las creaciones y la integridad de las IPs tan icónicas de Disney.

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