Meta está redefiniendo el panorama de la publicidad con una plataforma de anuncios end-to-end que abarca creación, pruebas y lanzamiento. La empresa asegura que la publicidad puede ser altamente personalizable gracias al acceso a contexto, permitiendo adaptar cada formato de anuncio a cada espectador en tiempo real a partir de los datos del catálogo de productos y del conocimiento obtenido de los vendedores.

Esta visión sitúa a los anunciantes en roles más estratégicos: pasar de generar contenido a gestionar y proporcionar el contexto adecuado mediante datos de catálogos de productos, activos de marca y otros materiales creativos. En Cannes Lions 2026, Meta presentó una serie de mejoras para consolidar sus herramientas de marketing impulsadas por IA como una plataforma de extremo a extremo. Entre estas mejoras se destaca un espacio compartido donde los equipos de marketing pueden colaborar y realizar cambios en las campañas.

Entre las novedades, la empresa introduce memoria de marca, herramientas mejoradas de generación de texto y capacidades de traducción. Una colaboración con WPP ha abierto la plataforma a agencias para que terceros puedan gestionar la publicidad de sus clientes. Según el blog oficial de Meta, los anunciantes están observando actualmente un retorno de ingresos de 4,13 dólares por cada dólar invertido en publicidad, lo que representa un incremento del 25% desde 2022.

Durante el evento, Meta subrayó la importancia de los creadores en la economía actual. Marketplace de Creadores y el Centro de Anuncios en Alianza (Partnership Ads Hub) se fusionan en Meta Creator Marketing Hub para facilitar a los creadores la realización de campañas y colaboraciones con marcas. Además, se sumaron creadores de Facebook al Marketplace, que anteriormente incluía únicamente a creadores de Instagram.

“Con estas actualizaciones, aceleramos nuestro ecosistema y proporcionamos a los mercadólogos, anunciantes y agencias una plataforma que potencia el rendimiento de forma compuesta”, concluyó Meta.