Los participantes del próximo Maratón de la Ciudad de México, que se realizará el 28 de agosto, usarán playeras inteligentes que se conectarán a internet para guardar algunos de sus datos en la nube, con el fin de agilizar su atención médica, en caso de necesitarlo.

“Este año el tema (de la carrera) es la innovación y en este sentido la playera es una parte fundamental del evento”, dijo Horacio de la Vega Flores, director general del Instituto del Deporte de la CDMX en un comunicado.

Las prendas, que usarán 35,000 corredores, contarán con chips NFC (Near Field Communication) que se conectarán a una base de datos en la nube donde se almanecerán datos como: nombre completo, edad, género, tipo de sangre, padecimientos y el número de contacto de un familiar.

Esta tecnología será brindada por la empresa Product Tracker, quien informó a través de ese comunicado, que la base de datos es segura aunque no indicó si los usuarios podrán resguardar su información a través de contraseñas y qué pasará con esos datos una vez terminado el maratón.

De acuerdo con de la Vega Flores, la implementación de esta tecnología además de agilizar la atención médica, permitirá a los participantes realizar de forma eficaz activaciones con las marcas patrocinadoras de la carrera.

Telcel, Adidas, Comex y otros de los patrocinadores no han revelado cómo aprovecharán la tecnología en sus estrategias de marketing durante el evento, pero de acuerdo a Zeus Portillo, cofundador y director de mercadotecnia de Product Tracker, las posibilidades son infinitas.

“Podemos convertir un artículo sencillo en un smart product para que las personas puedan conocer más detalles sobre el mismo, realizar activaciones, ofrecer beneficios, hacer promociones contextuales, anunciar preventas y prácticamente cualquier cosa que imaginemos para crear una fuerte y personalizada experiencia de marca”, señaló en el documento.

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