Este miércoles, Madrid se convirtió en el escenario de un importante juicio donde más de 80 medios españoles se enfrentan a Meta, la empresa detrás de Facebook e Instagram. La cantidad que reclaman es nada menos que 550 millones de euros, alegando que su modelo publicitario ha causado un daño considerable a la industria periodística.

La Asociación de Medios de Información (AMI), que agrupa a una gran parte de los medios españoles, inició esta demanda en diciembre de 2023 contra Meta Irlanda, donde el gigante tecnológico tiene su sede europea. El motivo del pleito es la competencia desleal que, según ellos, afecta no solo a sus miembros, sino a la sostenibilidad de los medios a nivel global.

Un Pleito que Abarca a Todos

Irene Lanzaco, directora general de la AMI, expuso que “este no es un pleito que afecte solamente a los medios de AMI, sino que impacta a los medios de todo el mundo”. Según Lanzaco, lo que está en juego es la supervivencia de los medios de información, amenazada por el comportamiento de empresas como Meta. La acusación se centra en que Meta ha utilizado los datos de los usuarios sin su consentimiento para crear perfiles publicitarios y vender publicidad de manera segmentada.

La defensa de Meta ha sido contundente, calificando las acusaciones como “infundadas”. Según la empresa, aseguran cumplir con todas las leyes aplicables y mencionan que han proporcionado a los usuarios herramientas para controlar su experiencia en sus plataformas.

Un Juicio que puede Marcar un Antes y un Después

En la audiencia, los representantes de Meta argumentaron que su enfoque se basa más en los algoritmos que en los datos de los usuarios. Afirmaron que han realizado una inversión significativa en mejorar sus herramientas publicitarias, lo que, según ellos, ha revolucionado la forma en que las marcas llegan a los consumidores comparado con los medios tradicionales.

La conclusión de este juicio podría tener implicaciones de gran alcance, no solo para los medios españoles, sino potencialmente para la industria de la publicidad global. Mientras tanto, la AMI también prepara otras demandas, y ya otros grupos en Francia han tomado una posición similar contra Meta. ¿Qué nos deparará el futuro en este choque entre grandes plataformas y medios de comunicación tradicionales?

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